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用诗词做广告是一种怎样的体验

2017年09月04日 11:09:01 来源: 中国广告网资讯

    说起古诗词,我们都会感叹古人通过文字将情感表达得如此淋漓尽致,一个字的差别就可以影响一句诗词、甚至是一首诗的意境。

    古诗词的意境之美深受现代人的喜爱,许多人甚至从诗词中获取名字,就连企业也是如此,比如“百度”的名字就来自辛弃疾《青玉案·元夕》中的“众里寻他千百度”,象征百度对信息检索技术的不断追求。

    那么,如果将古诗作为文案运用到广告中,是否能赋予广告一种独特的意境呢?小编尝试改了一些品牌的广告,不如一起来看看。

    微信:海内存知己,天涯若比邻

    通过“海内存知己,天涯若比邻”一句,表达微信将四海之内的朋友得以连接,就像近在眼前一样。有没有觉得一下子让微信的温度上升了一些,这本是微信的初衷,不过到后来,大家加了越来越多的“熟悉的陌生人”之后,好像才因此产生了距离感。

    万科:此心安处,便是吾乡

    国人对故乡都有一种说不清道不明的情结,“此心安处,便是吾乡”一句表达了只要心安,便是家乡,将其与房地产广告,如万科相结合,体现了万科给人以心安的感受,这样的情感怎能不打动人心呢?

    江小白:悠悠迷所留,酒中有深味

    青春总让人恍惚,青春也离不开酒,酒中的意味也只有喝酒的人才知晓,究竟这“深味”是怎样的,大概只能说如人饮水,冷暖自知吧。

    百雀羚:芙蓉不及美人妆,水殿风来珠翠香

    “芙蓉不及美人妆,水殿风来珠翠香”,连大自然打造的芙蓉都不及你的妆容,清风袭来,水边的宫殿重满着你迷人的香味,将这一句作为百雀羚广告的文案,表达百雀羚美妆的惊艳效果。小编的少女心啊~

    金山词霸:为人性僻耽佳句,语不惊人死不休

    运用“为人性僻耽佳句,语不惊人死不休”这一句,虽然一开始小编也觉得说得好像有点吓人,但转念一想,这难道不是翻译所要的效果吗!你想啊,翻译的三大层次是“信、达、雅”,“为人性僻耽佳句”直接就到了最高层次——“雅”,而且死磕到底要翻译出惊人之语,以此表达金山词霸认真严谨的翻译态度,简直完美!

    QQ阅读:纸上得来终觉浅,绝知此事要躬行

    “纸上得来终觉浅”这一句,小编要承认,我在这里耍了个小聪明:既然纸书上学到的知识终究是浅显的,那就读电子书好了,“绝知此事要躬行”,轻松携带、随时阅读,这样就能深入了解知识了。岂不美哉?

    杜蕾斯:桃花深径一通津。

    这一句...小编就不解释了,看得懂的都是老司机!还是有文化的老司机!你们怎么这么污!

    好色龙沙拉:半铢盐酪不须添

    “半铢盐酪不须添”的意思是蔬菜不用调味,吃起来也很新鲜,表达蔬菜新鲜到一点调料都无须添加,用这样的蔬菜制作的沙拉,口感自然不用怀疑。

    网易云音乐:伯牙善鼓琴,钟子期善听

    “高山流水”的故事大家想必都耳熟能详,“伯牙善鼓琴,钟子期善听”这一句和网易云音乐简直是绝配啊,不瞒大家,这是小编最满意的一幅了!你看啊,“伯牙善鼓琴”代指网易云中的音乐,“钟子期善听”代指用户,而这一句又表达了网易云音乐与用户之间相知相惜的情感,同时也比喻网易云中那些充满故事性的乐评。这不是绝配是什么!

    看到这里,不知道大家有没有产生一种想要去细细品读古诗词的冲动呢?

    可能有人要说,有些古诗词太深奥,将古诗词运用到广告中,万一消费者看不懂,那岂不是白搭?的确如此,但是,我们要学习的是其中的意境啊,意境!这个意境如果运用到广告中,消费者一看到这个广告,由景生情,触景生情,一个冲动就消费了呢!

    好了,小编只能帮你们到这了,剩下的意境,就留给大家慢慢体会吧。

    

[编辑: 茹洪源 ]
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