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阅读的社交化趋势

2017年08月09日 14:10:48 来源: 中国广告杂志

78% 的受访者选择通过社交平台(微信、微博、豆瓣、知乎等)分享阅读有关的内容,17% 的受访者会在电商平台留下读者评论;阅读社交化日益明显。

随着电子屏和智能手机的发展,移动阅读用户越来越多,各式阅读平台层出不穷,而阅读之后的分享需求也被激活,那么社交阅读是趋势吗?社交阅读人群有何差异?

我们发现,社交阅读是一种趋势,但是只在小众范围内受到欢迎;78% 的受访者选择通过社交平台分享阅读有关的内容;阅读平台积极增加社交互动功能;但目前社交阅读在阅读类中渗透率不高,比较小众。一线城市女性用户更偏好社交阅读,社交阅读用户更现实、不沉迷手机、追求阅读体验、偏好与朋友分享和比拼,好胜心强。

阅读方式多样化,传统阅读平台在移动端势头强劲

纸质书籍一直是最早和最主流的阅读方式,但随着电子屏幕和智能手机的发展,移动阅读开始成为重要阅读方式之一,掌阅iReader 覆盖率达到4.3%,QQ阅读和多看阅读紧随其后。纸质书籍从人类发明印刷术以来一直存在,是最早和最主流的阅读方式。21世纪以来,随着电子屏的发展,电纸书开始出现,以其便携、存储量大等因素受到用户欢迎。随着智能手机的发展,移动阅读App开始发展起来,大量传统阅读平台开始推出移动端应用。

图:阅读方式的演变和传统阅读平台在移动端的表现

阅读不单调

从2010年以来,社交网络风靡一时,各个细分行业都争相和社交挂上号,从社交视频到社交电商、再到社交阅读,各行业参与者都希望为自己植入社交基因,从而带来更多的用户和更高的利益回报。

社交阅读,顾名思义就是将阅读和社交结合起来,让用户可以更方便地与社交网络上的好友分享和互动,让阅读不再单调。

亚马逊中国发布的“2017全民阅读报告”显示,78%的受访者选择通过社交平台(微信、微博、豆瓣、知乎等)分享阅读有关的内容,17%的受访者会在电商平台留下读者评论;阅读社交化日益明显。

图:社交阅读趋势分析

数据来源:亚马逊中国发布“2017全民阅读报告”

粉丝可以看得见,摸得着了

阅读平台在积极增加社交互动功能:如掌阅iReader的圈子、QQ阅读的大神说等,让粉丝在阅读之后有一个良好的互动环境越来越成为各阅读平台重视的事,阅读社交化趋势明显。掌阅iReader通过‘圈子’来经营粉丝,粉丝在圈子里进行互动和分享。QQ阅读通过‘大神说’来维系作者和粉丝之间的互动,粉丝提问,作者通过大神说来回答。

图:阅读平台的社交互动功能总结

数据来源:Talkingdata移动数据研究中心

微信读书专注社交阅读,用户量级不断攀升

对比2016年1月,微信读书的覆盖率增长了215%、活跃率增长了412%,用户量级不断攀升。作为典型社交阅读应用,微信读书从开始就将腾讯的社交基因植入其中,用户可以通过微信读书与小伙伴互动,比拼阅读数量和阅读时长等,通过社交的方式让阅读不再孤独。

图:微信读书用户覆盖率&活跃率变化趋势

数据来源:TalkingData移动数据研究中心,Android平台数据

微信读书功能丰富,社交互动性强

微信读书用户可通过‘想法’模块来查看其他小伙伴对于不同书籍的评论和想法,可在个人中心查看自己阅读时长排名,也可以通过应用向朋友赠书。

图:微信读书界面展示功能

数据来源:TalkingData移动数据研究中心,Android平台数据

社交阅读让阅读与社交联结,强调社交性

对比典型社交阅读应用微信读书和典型阅读平台应用掌阅iReader发现,微信读书首屏明确的是用户阅读的社交排名,强调社交性,并在首页滑页中显示好友阅读的书籍,激励用户共同阅读;掌阅iReader的首屏是书架,明确定位为阅读平台类应用,次屏才是书城。

图:首页对比:典型社交阅读应用vs典型阅读平台应用

社交阅读在阅读平台类中的渗透率较低,依然小众

对比阅读平台在阅读中的渗透率和社交阅读在阅读中的渗透率发现,阅读平台渗透率维持在80% 以上,近半年来表现平稳;而社交阅读在阅读中的渗透率相对较低,与阅读平台差距较大。

总的来看,社交阅读依然是小众的爱好,不是一个大众化的阅读方式,只是小众人群中热衷于分享和比拼的用户在使用。

图:社交阅读&阅读平台在阅读中的渗透率变化趋势

数据来源:TalkingData移动数据研究中心

女性更喜欢分享、阅读形式不受年龄限制

分析社交阅读用户和阅读平台用户的性别和年龄分布发现, 社交阅读用户中女性占比52.1%,阅读平台用户中女性占比47.6%,可见女性更喜欢社交阅读,而男性则更喜欢阅读平台。

年龄分布中,社交阅读用户稍显年轻,但整体年龄结构与阅读平台差异不大,可见,阅读是所有年龄层均关注的事情,不论何种形式的阅读,都受到不同年龄层用户的关注。

图:社交阅读用户性别&年龄分布

数据来源:TalkingData移动数据研究中心

注:一线城市指“北上广深”,二线城市为各省会、直辖市、以及厦门、珠海、汕头经济特区,三线及以下城市为除一二线城市之外其他城市;社交阅读指数= 该城市社交阅读用户占比/阅读平台用户占比

社交阅读用户更追求阅读体验

分析社交阅读用户和阅读平台用户的设备偏好发现,社交阅读用户偏好大屏机,大屏用户占比超过八成;社交阅读用户所用设备均价远高于阅读平台用户;可见社交阅读用户更为追求阅读体验,对阅读设备要求高。

图:不同人群设备属性使用对比

数据来源:TalkingData移动数据研究中心,Android平台数据

注:大屏为5英寸以上,中屏为4.6-5英寸,小屏为4.5英寸及以下

社交阅读用户多现实、不沉迷手机

分析社交阅读用户的应用类型偏好及TGI指数发现,社交阅读用户多现实、不沉迷手机,通过出游来进行线下社交,合理理财和网络购物受到用户欢迎。社交阅读用户偏好出游,通过出游来进行线下社交

理财和购物占据社交阅读用户偏好的第二位,合理理财和网络购物受到用户欢迎。社交阅读用户热爱生活,关注生活服务的各类应用,比如与网络购物配套的快递物流就是其中之一。

图:社交阅读用户应用类型TGI指数

社交阅读用户偏好与朋友分享和比拼

分析发现,社交阅读用户在咕咚、keep和悦跑圈跑步等支持与好友进行比拼步数、运动里程等的应用中,偏好指数明显更高,说明社交阅读用户是天生的社交基因,从阅读到运动,都希望和朋友进行对比,好胜心强,追求较强的网络关系。

图:社交阅读用户的社交比拼类应用指数

社交阅读用户在线下消费中更活跃、关注运动健康类消费

分析社交阅读用户的线下消费类型偏好发现,社交阅读用户在线下消费中更活跃,而相对来看,社交阅读用户更关注运动健康类的消费。

图:不同人群线下消费品类TOP10

关于TalkingData

• TalkingData成立于2011年,致力于用数据改变企业做决策的方式,改善人类自身和环境。目前已完成C轮融资,是中国领先的独立第三方数据服务提供商,在全球开设多个分支机构。

目前,TalkingData智能数据平台覆盖超过6.5亿/月活跃独立智能设备,客户既包括像Google、腾讯、滴滴出行等互联网企业,也包括中国银联、招商银行、欧时力、碧桂园等传统行业巨头。

报告说明

数据来源:TalkingData数据中心数据来自TalkingData APPAnalytics、TalkingData GameAnalytics、TalkingData Ad Tracking 的行业数据采集,以及诸多合作伙伴的数据交换,如应用市场、渠道、运营商等多种不同来源的数据复合而成。

数据周期:2017年4月

 

[编辑: 茹洪源 ]
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