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这些广告不仅是宣传,而且也告诉你要爱自己

2017年08月07日 15:30:50 来源: 中国广告网

张小娴说

“如果你真的没办法不去爱一个不爱你的人,那是因为你还不懂得爱自己。”

1、 Nike:Kevin Durant“Debate This”

在这个广告片中,凯文·杜兰特的职业生涯受到各评论家的种种质疑,他们用“叛徒”、“懦弱”、“抱大腿”、“爱哭鬼”等评价杜兰特,直到他拿到了第一个NBA总决赛冠军,评论家们才闭上了嘴,最终出现广告语“Debate This”(不服来辩)。

这支广告虽是以杜兰特为主角,但也戳中了消费者的心。在成长道路上,每个人都会受到来自他人的质疑,这会让我们愤怒、沮丧。在成功之前,我们都身负各种外界压力,耐克鼓励消费者不顾质疑,努力证明自我,化阻力为动力,拿出实力让那些质疑的人无话可说。

除了广告片,海报的文案也很燃,整组以“They Talk. We Play”为主题,鼓励人们无需理会他人的评论,专注自我,尽情play就够了。

2、百事:最好的现在

在今年的5.4青年节,百事上线了《最好的现在》微电影。影片从百事进入中国的1981年说起,记录了各个时代的年轻人追求自己所爱的片段,几乎每个人都能在影片中找到自己的影子,突显“Live For Now”的主题,呼吁年轻人活在当下,尽情享受最好的现在。

该影片仅在腾讯视频上的播放量就达到了1.2亿。除此之外,百事携手QQ空间推出“青春百事就现在”活动,为年轻人展示专属于每个人的美好时刻,告诉他们每一刻都是“最好的现在”。

3、多芬:冰冰不止一个范

这是多芬邀请十一位名为“冰冰”的不同职业的普通女性拍摄的一个影片,片子中的“冰冰”们各自说了自己独特的地方,她们喜欢自己,喜欢脸上的痣、眼睛、酒窝、声音等等,因为这都是她们独特的点。

同时,多芬也以“冰冰不止一个范”为主题发布了平面海报,告诉女性每一个人都是独特的,每个人都有每个人的美,鼓励她们要做最好的自己。

4、Diesel:MAKE LOVE NOT WALLS

这是Diesel今年发布的春夏系列广告,Diesel作为一个在90年代中期最早在广告中讨论同性恋的品牌之一,无疑塑造了一个先锋、酷炫的品牌形象。

而在该广告中,Diesel鼓励人们去爱,去享受爱,而不是为爱砌垒,将爱推开。这样大胆的呼吁受到了许多年轻消费者的青睐。

我们可以看到,这些品牌都是以消费者的个人观情感作为切入点进行广告,而且越来越多的品牌开始走情感路线,这是因为随着时代的发展,传统的针对产品的“独特销售主张”(Unique Selling Proposition)开始转变为诉诸于消费者购买产品而带来的情感体验的“情感销售主张”(Emotional Selling Proposition)。

ESP(情感销售主张)指的是通过对产品赋予价值和情感,从情感的层面出发,挖掘商品与消费品的连接点,在消费者购买产品后,给其带来独特的消费体验以及消费者形象,获得与消费者进行深度的沟通。

这种广告创意思想在如今产品严重同质化的时代是十分有必要的。正如曾经的BBDO主席汤姆·狄龙所说:“有些竞争性的产品,比如软饮料,在质量上极端同质,因此区分和关注顾客要比针对产品本身更有效果。”(摘自菲尔·杜森伯里《洞见》)。当时BBDO就是根据这个理念,为百事创作了主题为“百事,给思维年轻的人”的广告,由此产生了以年轻人为主的“百事一代”。

正如菲尔·杜森伯里说,情感是建立品牌关系的第一步。消费者看到了广告,听到了难忘的广告语,回想起你以前的广告画面,然后将这种联系应用到购物中。

所以,在小编看来,上面所列举的品牌的广告,实际上就是在告诉你:你要先懂得爱自己,再来爱我的产品。

套路我都懂,但小编还是要说一句,每个人都应该有爱自己的意识,广告只是提醒你,但你自己可千万不能忘了呀。

[编辑: 茹洪源 ]
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