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为什么现在越来越多的品牌喜欢地铁广告和瓶身广告?

2017年07月18日 16:43:53 来源: 中国广告网

今年以来,各种地铁广告层出不穷,在网上引起了很热烈的讨论。

比如网易云音乐的5000条扎心乐评:

比如美团外卖的各种“丧”鸡汤:

比如京东投放的各种商品广告:

比如知乎越来越走心的广告:

以及最近《脑大洞开》的脑洞大开的文案:

除了在地铁上做广告,品牌们也喜欢在瓶身上做广告。

比如江小白最近与同道大叔共同推出的十二星座限量定制酒:

比如可口可乐最近携手鹿晗推出的密语瓶:

比如之前的味全每日C:

品牌们如此热衷于地铁广告和瓶身广告,那它们都有怎样的共同特点呢?

1、文案为主,能够吸引大众观看

在地铁广告中,网易云音乐的乐评,都是有故事的听歌者所写,一下子就触动了人们内心最柔软的地方。美团外卖的广告,用“丧”鸡汤让人们看到生活中的困境,却还能勇敢前行。京东的商品的广告,用诙谐的方式让人驻足观看。知乎的广告,用贴近于生活的方式,让人感受到知乎可以与生活息息相关。而《脑洞大开》的广告,则用日常生活中的场景,传达出这档节目的幽默搞笑风格。

而在瓶身广告中,江小白从情谊的角度出发,勾勒出各种举杯共饮的场景;可口可乐从网络常用语的角度出发,贴近各种年轻消费者;味全每日C则从爱情出发,将产品打造成表达爱意的一种方式。

在以上的地铁广告和瓶身广告中,我们可以看到文案本身所成承载的丰富内涵以及带来的影响。或直击人心,或诙谐幽默,或日常场景,或表达情意,将文案直接放到大众面前,减少其他图像元素,反而能够让人更加注意到文字本身想要传达的理念,并且深受感染。

2、到达率高,覆盖面广

地铁和超市都是人流量很多的地方,到达率高,覆盖面广。地铁里面每天人来人往,人们无论是在地铁站内行走,还是在等地铁时,都很容易注意到周围的广告,因此地铁广告的受众人群会很多。而这种突出文字的广告,更会吸引人们驻足观看,引发共鸣。而一旦有人停下来观看,又会引起其他人的好奇心,吸引更多的人关注广告并且转发,从而将覆盖人群不断扩大。

瓶身广告也是如此,当人们在挑选饮品时,突出文字的瓶子更会脱颖而出,吸引大部分消费者的注意力。而当文案富有感染力时,又会激发人们的购买欲和分享欲。当人们因为文案而把饮品买到手时,由消费所建立起来的消费者与产品的联系,将会提高消费者对产品的好感度,同时会把这款有趣的饮品通过社交网络或者口头传播推荐给更多的人。

3、影响时间较长

地铁广告由于设置在城市主要干线上,因此当人们坐地铁从一站到下一站时,就会遇到同样的有趣的广告,从而令他们能对产品加深印象。甚至有些广告是投放在车厢内部,能够陪伴人们从进入地铁到离开地铁,也能给他们留下较深印象。

瓶身广告也是如此。瓶身广告的投放时间更长,当人们到超市、商店或者是贩卖机的时候,再次看到同样的产品时,能够给他们留下更深刻的印象。而且当他们把产品买到手时,在使用期间也会在不知不觉中注意到产品文案,在潜意识里增加对产品的好感度。

4、能够激发人们的“集齐”欲望

当品牌在地铁站或者瓶身上投放广告时,一般都是以一系列广告的形式投放。而人们只接触到其中的一个广告而被触动的时候,很容易产生一种想要“集齐”的欲望,即把该系列的地铁广告作品看一遍,或者把该产品的系列产品都买一遍,从而形成一种收集完整个系列的满足感。而在这个过程中,人们会主动去关注广告和品牌本身,自动搜寻与广告和品牌相关的信息,在“集齐”完之后甚至还会在社交媒体进行传播。在这个过程中,人们也容易对品牌产生好感度和忠诚度。

由此,我们可以看到,越来越多的品牌喜欢投放地铁广告和瓶身广告,这是因为这些以文案为主的广告能够吸引大众观看,激发人们的“集齐”欲望,到达率高,覆盖面广,而且影响时间较长,从而能够获得显著的广告效果,提升品牌的知名度和美誉度。

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[编辑: 茹洪源 ]
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