首页 关于协会 资讯中心 协会会刊 协会服务 广告发展 广告监管 信用记录 会员之窗 他山之石

心有大格局, AdTime携手厂商、内容方、第三方共促OTT广告生态健康发展

2017年05月31日 16:31:30 来源: 中国广告杂志

    2017年5月25日下午,由大数据营销服务商AdTime联合奥维云网、蓝色光标、悠易互通共同举办的“中国互联网电视广告行业健康发展研讨会”在北京隆重召开。会议旨在促进行业健康发展,让互联网电视广告的优质价值得以客观呈现。现场集结了AdTime、蓝色光标、悠易互通等知名代理公司,海信、创维、康佳、TCL、长虹、欢网等重量级电视厂商、服务商,以及腾讯视频、爱奇艺、优酷三大视频媒体和AdMaster、秒针系统等专业第三方广告监测机构的专家代表,就“OTT广告价值定位与评估?”、“防止非正常流量,建立管理机制”、“OTT广告投放标准化”、“构建规范的OTT市场秩序”等议题进行深度交流。这是改善行业现状的一次机会和共识达成。

    2016年,开启了中国互联网电视营销发展元年。2017年,中国OTT市场将迎来爆发临界点。根据奥维云网预计:2017年,以智能电视为核心的中国OTT大屏生态市场规模将增长至550亿元,2020年将达6300亿元,接近2016年移动互联网的生态规模。OTT大屏将与PC端和移动端并驾齐驱,成为广告主数字化营销的“三架马车”。从2016年底开始,OTT大屏广告成为广告主数字化营销的新宠。OTT、大屏广告发展得如火如荼,变成数字营销领域的一个流行话题……

    OTT大屏生态的大繁荣,是一件全行业乐观的事情。然而,在它们“大红大紫“的时候,也引发了OTT大屏全产业的广泛争议,质疑及唱衰也纷至沓来。OTT广告市场作为在细分垂直领域颇具生命力的新业态,能否且又如何经受住时间的考验,更加值得探讨和深剖。

    在用户需求量不断递增下,OTT广告规模也逐渐提升。大屏高价值虽已成行业共识,但受制于恶意低价、流量作弊等行业痼疾,OTT广告最大市场潜能尚未完全开发。健康的市场才能培育繁荣的客厅经济。因此,当前各位业内同仁的最大使命在于维护已有成果,共建规范秩序。

    价值再放大

    OTT大屏广告兼具传统电视广告的公信力、网络广告的互动精准、户外媒体的视觉冲击力,是广告营销的下一站阵地。看好OTT产业并非臆断,而是有确切数据支撑,以天时地利人和概括如下:

    “天时”:“宽带中国”战略为OTTTV的全面普及提供了最重要的设备基础。

    “地利”:据奥维云网数据,截止2016年底,OTT大屏终端保有量突破2亿;预计2020年,数量将超4亿。

    “人和”:OTT用户主要集中在25-45岁的中产阶级,追求生活品质,有较强消费能力。

    《2016中国OTT广告价值蓝皮书》指出,OTT的营销投入规模肯定会在未来几年中保持高速增长,到2019年,预计数额将从2016年的9.7亿元增长至100亿元。庞大的用户基数与日新月异技术进步是推动OTT广告市场向前发展的主要原因,随着时间推移,OTT大屏产业生态系统也将随之完善,并持续输出巨大价值。

    信心再建立

    OTT大屏广告版位资源非常庞大,分布在系统层、内容层中;互动性强,可通过手机、遥控器进行互动,可加强广告效果和提升消费转化;可定向投放并量化广告效果,实现指定地区特定人群的精准投放;广告合作方式灵活多变。

    随着OTT整个产业链的形成,广告变现快速升温。2015年至2016年,广告规模翻了5倍,从2亿攀升至9.7亿。广告形式多样化、广告投放智能化,整个产业链已经从投入阶段发展至商业变现阶段,商业价值得到越来越多的广告主的认可。

    AdTime认为,中国OTT正处于产业链成型的过渡阶段,信心的再建立是行业向前发展的强大内驱力,并凝聚在这此价值链上不同参与者之间紧密合作。在这个不断发展变化的格局中,每一位参与者、每一家参与方都应充分利用自身的优势和能力。作为互联网电视营销行业的标杆企业,我们责无旁贷。

    规范再明确

    作为一个牵涉众多利益相关方的新兴行业,OTT市场健康发展符合各方共同利益,但市场现状却事与愿违。首先,广告形式繁多而无标准,没有行业认可的指导价格,导致恶意低价事件屡有发生;其次,各厂商、平台间缺乏信息资源互通,难以得到跨平台的大数据、全数据支持;最关键的是,业内对投放数据缺乏有效监控,对效果分析无统一的度量标准。简而言之,市场尚不规范。因此,对于产出层面而言,透明化是必要手段,厂商投放证明+第三方监测报告是杜绝虚假流量的有力方法;对于投入层面,各厂商应建立起协同研究机制,实现资源共享,尤其是加强各厂商自有创新研究院之间的交流合作,加快行业标准制定,共同抵制“水军”,以诚信的力量促进OTT市场的良性发展。

    处于增量市场阶段的OTT在各个环节都有着充分的发展机会,尤其在营销价值上存在着广阔的开发空间。尽管未来增速会放缓,但不代表发展的停滞。当前,OTT行业已告别野蛮生长,步入调整期。AdTime愿大家以行业长远发展为着眼点,携手共进!

[编辑: 茹洪源 ]
010070080010000000000000011100001121063909