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这18句文案,打响了今年的母亲节广告大战

2017年05月12日 10:04:27 来源: 中国广告网资讯

    一年一度的“母亲节”,

    站在品牌方的角度看的话,

    也是一年一度的节日广告大战。

    今年有点出人意料的是,

    率先打响母亲节广告大战的,

    居然是一家总部位于深圳,

    可提供月子中心、产后修复等专业服务,

    名为爱帝宫的母婴健康管理机构。

    因为它这两天在深圳,

    承包了一整个地铁站,

    并且用一组暖黄色的户外广告,

    对经过的乘客们,

    进行了视觉和心灵上的双重冲击。

    

    当然,

    这组广告对业内人士,

    尤其是那种一天要吃好几斤广告的人来说,

    从形式上看来其实算不上特别新鲜。

    再加上今年到现在,

    你能在网易云音乐、知乎、陌陌、京东……

    等等好些个品牌的地铁广告履历里找到回音。

    很可能会让你瞅第一眼的时候,

    有点不以为然。

    但我们不妨把视角集中一下,

    放在爱帝宫这次传播的文案上面,

    或许你能从中咀嚼出另一番滋味。

    在这18句文案里,

    很少能感受到段子的痕迹。

    而且,文案读起来,

    基本像是坐在你对面的一个老友,

    替你说出你的心里话。

    ▼

    这些文案有的站在旁观者立场,

    道出生活里那些被你忽视的真相。

    

看完这18句文案,

不知道你作何感想?

我最大的触动有两点——

一是之前我的潜意识里,

像月子中心这类的品牌,

是不太会用这样的方式,

走到人群中去进行情感沟通的。

爱帝宫在我印象里是第一个。

二是当越来越多的地铁广告,

追求短平快的传播效果时,

好在还有创作者愿意沉下心来,

去死磕每一句文案。

另外,

我个人也觉得爱帝宫这组广告里,

#母亲节,你应该陪在妈妈身边#

这个倡导型的主题有待商榷的空间。

原因是这样的道理都知道也都想去做,

但无奈现实拗不过,

尤其是对那些身处在大城市的年轻人来说,

这个主题会欠缺点激发行动的力量。

不知道#母亲节,陪妈妈说说话#这样的沟通主题,

会不会更让人有动力一点点?

也欢迎你,

来留言区聊聊,

你对这组广告文案的感受。

 

[编辑: 茹洪源 ]
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