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媒体投放对品牌的影响到底有多大?

2017年05月04日 17:10:11 来源: 中国广告网资讯

    

    品牌的媒体投放其实说白了就是在媒体上打广告,以前是在传统媒体,现在互联网迅速发展,品牌广告商的眼睛又集中在新媒体,近两年自媒体迅速崛起,品牌有看中了自媒体的效应,现在已经不是单纯的广告投放时代,全媒体时代,一个媒体是解决不了品牌营销的,现在整合营销最得到广告商的信赖,但烧钱的广告也让很多企业承受不起了,所以很多企业为了长远发展不断减少媒体投放预算。但经济衰退时期,企业到底该不该减少媒体投放预算?

    宝洁砍掉20亿媒体投放预算

    

    宝洁日前明确表示将要在未来5年内削减20亿美元营销预算。这是去年它公布100亿美元成本缩减计划之后,首次公布具体的执行方案,除了20亿美元的营销成本之外,剩下超过成本节省将来自原材料、包装、生产及运输过程。

    Ralph Lauren削减纸媒广告投放

    

    2016年秋天,拉夫劳伦决定砍掉部分杂志的广告投放。作为公司新战略的一部分,削减广告开支的新政主要在美国和欧洲执行。其实2015年春季,Ralph Lauren就已经向一些媒体发出了取消广告投放的通知,并减少品牌在另一些杂志上的页数,其投放的力度可能不如从前,2016年,它就不会再在Vanity Fair上放商品目录了。

    通用汽车放弃奥斯卡奖独家汽车赞助商

    

    通用汽车在2008年放弃坚持了几十年的奥斯卡奖独家汽车赞助商资格时,现代汽车马上抓住机会填上了这个空挡。在2008年,奥斯卡颁奖典礼电视节目插播的30秒广告卖到了182万美元。据市场调查机构TNS称,通用汽车在2008年总共花掉了1350万美元的广告费。

    拉手网削减线下及互联网广告投入

    

    拉手网悄然削减线下及互联网广告投入,其大幅推广的拉手商城也出现模式反复的情况。拉手网已经全线减少线上广告的投放。目前暂时停止在hao123、360团购导航等多家知名网址导航站的广告投放,同时团800首页团购推荐栏目中也不见了拉手网的身影。拉手网对于广告投放的大幅削减一直做低调处理,媒体关于此事的报道也鲜少挖掘出新的解释和内幕。

    丰田加大媒体投放力度

    

    丰田汽车美国销售公司宣布,未来公司将加大在网络媒体上的广告投放力度。

    “随着社会的发展,数字媒体越来越成为美国汽车公司投放广告的首选。”丰田汽车美国销售公司负责广告投放的营销主管吉姆·麦克洛夫说。公司将广告费总体预算的20%~25%投放到非传统媒体中。

    

    随着宝洁公司削减媒体投放预算消息的公布,可以看出当今市场的发展乏力,广告市场更是不好做,很多企业的媒体投放预算都付之东流,打出名号的更是少之又少,冠名广告的大品牌是名号越来越大,而那些新品牌需要媒体投放也是不好做广告营销,经济衰退时期的广告如何做才能达到一鸣惊人的效果?

    

    现在流行整合营销,品牌又都冠名综艺节目,综艺节目的冠名商都是大品牌或是资金充足的品牌,烧钱的投放也有烧钱的好处,加多宝、安慕希、英菲尼迪、一叶子等品牌都是借助综艺节目的媒体投放才打响品牌的名号的,所以冠名综艺节目是个不错的选择。

[编辑: 茹洪源 ]
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