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为什么别的文案月薪上万,而你只有2000

2017年05月02日 14:36:04 来源: 中国广告网资讯

    最近很多人推综艺节目中用于点睛的好文案,文案的魅力再次被提起。一篇好文案的作用有多大?不能起决定性作用,但绝对可以先声夺人,为产品或品牌塑造良好的印象。而一个好的文案又有哪些特点?为什么有的文案只拿两三千工资,而有的文案月薪上万?文案的基本功决定薪资的高下。

    1、好好说话,说对的话

    

    说了啥意思?除了卖弄小聪明也没什么可说的。

    

    女人班的温暖……小编就觉得,这文案语文是体育老师教的吧?这样的文案不被开除还拿2000块工资,真是丢了文案人的脸。再看人家好文案是如何表达的。

    

    央视公益广告《打包篇》文案

    

    央视公益广告《门》

    

    出自“去啊”APP

    做好文案的第一步就是要学会好好说话,将产品的诉求清晰地传达出去让人看懂,而不是耍小聪明故弄玄虚。文案有话不好好说,早晚自己作死。

    2、不拐弯,少用形容词

    

    这是很多文案人反复强调的法则。一个好的文案,在说话方面绝对要求直截了当,拐弯抹角,扭扭捏捏只会让人觉得文案冗长无物,像懒婆娘的裹脚又长又臭。例如这个无痛人流:

    到底说了什么,逐字逐句看完也拼凑不出意思。再看自然堂的五字文案:

    

    自然堂:你本来就很美。

    这句slogan应该算得上殿堂级的文案,传遍大街小巷,但无论听几遍都不会觉得它过时、烂俗,一句简单的话,包含了真诚、自信和鼓励,这既是化妆品品牌对女性的肯定,也表明了其态度和价值观。这是高端大气上档次的文案,另外也有简洁明了接地气的好文案。

    

    

    

    3、善用数据

    

    这个文案咋看没问题,好像是温馨广告,再仔细琢磨这数据体现的内容又觉得有点心酸,有点可怜,有点可怕,细思恐极……

    广告文案中用到数据是常有的事,但数据用得好不好就看文案的功底了。

    

    支付宝:十年,三亿人的账单算得清,美好的改变算不清

    支付宝的广告意向打得很有情怀,在传达上也是精准奏效。2014年支付宝推出的《账单日记》,这句文案在数据上下了功夫,前后对比明确,相当有说服力。

    

    乐百氏:27层净化

    当年纯净水刚开始盛行时,所有纯净水品牌的广告都说自己的纯净水纯净。到底谁纯净?乐百氏就靠这句“27层净化”表达了消费者的理性诉求,与其它水区别开来,因此在饮用水市场占得一席之地。

    4、拒绝雷同

    

    农夫山泉:我们不生产水,我们只是大自然的搬运工。

    恒大冰泉:不是所有大自然的水都是好水,恒大冰泉,世界三大好水,我们搬运的不是地表水,是3000万年长白山原始森林深层火山矿泉。

    文案“撞衫”这件事也是很多的,不过撞衫不可怕,谁low谁可怕。两者一对比,文案的水平高下立判,所以恒大冰泉至今没有超过农夫山泉。只是恒大冰泉的文案能拿到多少工资?吃瓜群众忍不住好奇。

    还有下面这几个文案,看了你觉得哪个花了钱写的文案,哪个是没花钱写的文案?

    

    

    

    5、造场景,而不是想象

    

    统一旗下品牌“茶里王”的“办公室异想”文案就很精准地将众人皆知,却鲜有人启口的微情绪传达了出来。在合适的时间、地点和情景下,营造合适的情感,用一句话概括场景内容,能让人引起共鸣的就是好文案做的事。但造情景最绝的要属这个整容广告:

    

    某整容中心的广告:你唯一需要担心的是,该如何跟孩子解释

    一大推文字描述整形后如何美,显然不如下面这张图片+广告词的冲击来得凶猛。没有对比就没有伤害,扎心真是扎到心坎里去了。

    6、不用低俗、噱头博人眼球

    

    

    

    这些地产广告上的文案第一眼看的时候很博人眼球,让人一看为之一震,但是这样靠一些特殊的词汇拼凑起来的文案,却是寡淡无味的。就算顾客看了文案记着了广告主,多半也只是嗤笑一声,不会真去买这样的房子吧。同样是地产商的广告,看别人凭什么留住顾客的视线。

    

    万科:最温馨的那盏灯,一定在你回家的路上

    

    某地产商广告:故乡眼中的骄子,不该是城市的游子

    地产商卖房子,文案如果像钢筋、水泥、砖块一样冷硬,总是让人难以接受的。毕竟大部分人买房子并不是为了炒房赚钱,而是出于对家、对爱、对美好生活的渴望,能将这些渴望通过简单的文字表达出来的文案,才配得上20000的月薪。

[编辑: 茹洪源 ]
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