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创新机制 融合发展

2016年12月30日 11:28:34 来源: 江苏省广告协会

    江苏省广告产业园联盟秘书长    李宝湖

    为了推进实施国家广告发展战略,提升江苏广告发展水平,2014年9月,在江苏省广告协会的倡导下,组建了全国首家省级广告产业园联盟,全省11个园区参加。几年来,江苏各级工商部门、各地广告协会和省广告产业园联盟全力推进广告产业园建设,园区产业规模不断壮大,创新能力显著增强,经济效益大幅提高,广告经营秩序更加规范,品牌形象日益彰显。

    一是产业规模快速扩大。2015年,江苏省广告经营额达到508亿元,与2011年相比增长49.2 %,占全国比重的8.51%,总量位列全国第三;广告经营单位3.3万户,从业人员48.5万人,纳税额41.75亿元。

    二是产业结构不断优化。广告业集约化深入推进,产业链延伸拓展,产业形态多元,新兴产业要素成为产业发展重要力量。2015年全省主营广告的企业广告经营额达432.36亿元,占全省总量的85.04%。

    三是产业集聚效应明显。全省现有南京、常州、无锡、苏州(试点)4个国家广告产业园,2个省级广告产业园和5个省级(试点)广告产业园,园区总投资170亿元,建筑面积382万平方米,入驻企业3140家,从业人员119540人,2015年经营总收入414.12亿元,占全省广告经营额的81.5%;南京和常州国家广告产业园广告经营额均突破80亿元。

    四是互联网广告、数字化新媒体与移动互联网融合发展。全省新媒体广告公司数量增长迅速,以新华网、江苏广电新媒体、江苏东方都市报新媒体等一批广告传媒企业建立新的业态、新的模式,成为新的增长点。搜狐焦点、365HOUSE、江苏艾德思奇等一批在国内具有影响力的互联网广告企业在江苏继续发展壮大,并形成产业融合发展趋势。

    五是服务能力显著提升。广告产业园的建立,加快了广告业专业化发展的进程,广告创意、设计、制作水平明显提高,服务质量和效益进一步提升,广告产业平台建设取得突破。

    主要做法是:

    一、创新机制,推动园区广告业快速发展。为了推动广告战略的实施,充分发挥广告业在服务生产、引导消费、传播先进文化、推动经济转型升级等方面的积极作用,江苏各级工商部门积极创新机制,调动各方面的积极因素,推动了广告业发展。一方面,建立政府导向机制。为了发挥产业引领作用,促进广告业集聚发展,各地推出了一系列具有针对性和指导性的政策措施,省政府出台了《关于促进广告业又好又快发展的意见》、编制了《江苏省广告业发展规划》,省工商局出台了《江苏省广告产业园认定管理暂行办法》、《江苏省广告业发展专项资金管理暂行办法》,省工商局先后3次召开全省广告产业园区工作推进会,组织了省级广告产业园区认定。全省国家级广告产业园共获得中央财政资金2.678亿元,省级广告发展资金3600余万元扶持。南京市广告协会积极为广告企业服务,主动作为,争取政府部门的支持,南京市工商局出台相关文件,明确CNAA证明商标奖、广告十强奖、广告创意奖、广告创新奖等广告协会方面评比的获奖企业获得财政给予2万元到10万元不等的奖励。另一方面,建立协会主导、园区间企业协作机制。省广告协会积极履行促进行业发展职能,提出了组建江苏省广告产业园联盟的设想,确立了“合作共赢,联动发展、创新发展、特色发展”这个宗旨,于2014年9月成立了江苏省广告产业园联盟,明确了联盟的性质、作用、宗旨和工作制度。联盟通过整合园区信息资源,促进了园区间、企业间的相互合作,初步建成工商指导、协会组织实施的全省广告产业化发展的信息中枢、广告产业链的对接中枢、广告政策研究的智慧中枢、服务全省经济的发展中枢。

    二、融合发展,提高园区企业竞争力。一是与文化产业融合发展。广告企业如何在经济新常态下发展壮大,各园区内企业走出了一条融合发展的路子。大贺传媒集团运用互联网技术,将广告与文化产业融合,成立了金陵文化产权交易中心,湖南华强文化艺术品交易中心,取得了显著的经济效益,2015年集团经营额达到10.8亿元。江苏金鼎广告传媒有限公司将广告业务与网上名人字画拍卖结合,拓展了业务范围,增强了企业竞争力。二是与新媒体融合发展。随着广告新材料、新技术、新载体的研发和应用,广告企业充分发挥网络广告、移动电视广告、楼宇广告、手机广告、LED显示屏广告等新媒体技术,实现与新媒体融合发展。南京永达户外传媒有限公司运用移动电视技术,主打高速铁路广告业务,占领了全国高铁40 %的业务,2015年实现营业额6亿多元。江苏中品联品牌文化发展有限公司致力于品牌、文化、策划、传播,实现了互联网+文化的发展模式,建立了“全球好书画网”,日点击量100多万次。三是与第一、第二产业融合发展。江苏是制造大省、品牌大省,装备制造、服装服饰、纺织和酒类等支柱产业对于广告的投放量持续增长,园区广告企业立足江苏、面向全国,实现了广告业务与制造业和农业融合发展。

    三、产业引领,实现广告业聚集发展。经过几年的建设和发展,江苏省广告产业园已成为区域经济发展、产业结构调整和转型升级、促进供给侧改革的重要空间聚集形式,发挥了聚集创新资源、孵化新兴产业、推动城市化建设的重要作用,形成了新型广告产业集群,促进了大众创业、万众创新。目前,法国德高、银都奥美、大贺传媒、搜狐焦点、365HOUSE、今日头条、永达传媒等国内外知名广告企业纷纷落户广告园区。南京国家广告产业园已成长为长三角最大、创意产业融合度最高的广告产业园;常州国家广告产业园形成了以创意产业基地为核心载体的广告产业创意设计核心区,以保纳产业基地为主体的展示交易基地,以三井产业基地为主体的广告新媒体集成研发生产基地,以灵通展览用品有限公司为主体的广告器材生产基地;无锡国家广告产业园依托国家高新技术开发区互联网产业基础和各类IT基础设施资源,引进了美时美刻、艾德康赛、去哪儿网、远华传媒、百诺文化、拍拍贷等互联网广告企业15家、相关企业35家,累计集聚各类广告以及关联企业485家,形成了以新媒体、数字营销、电商平台、数字广告制作、影视动漫网游、广告产业为支撑的互联网广告基地。

    四、精准服务,着力推动创新发展。各园区因地制宜,建成了具有区域特色的广告研发中心、广告创意设计中心、广告制作中心、广告产品展示与交易中心、广告人才培养与交流中心、广告资源交互中心等多功能的广告业公共服务平台。南京国家广告产业园建成了数字文化产业技术服务平台、广告创意创客孵化基地、金陵文化产权交易中心;无锡国家广告产业园建成了曙光-云渲染平台、CNTV-新媒体平台、慈文-影视后期制作平台、智电商服务等技术平台,以及广告交易展示平台、人力资源服务平台。江苏省广告产业园联盟积极发挥桥梁纽带和公共服务作用,建设了“江苏省广告协会网”,使之成为联系广告业的平台,宣传行业政策的平台,服务会员的平台,反映行业诉求的平台,行业交流协作的平台,行业自律的平台;指导相关部门举办了“2015中国(无锡)互联网广告峰会”、“中国淮安首届江淮广告节”、“2015(江苏)新媒体环境下企业品牌战略传播论坛”、“2015中华(苏州)品牌博览会暨2015中华(苏州)品牌竞争力论坛”、“2016(常州)游戏动漫节”、“2016(南京)‘双创’高层论坛”;组织园区企业参加中国广告协会、省广告协会组织的广告活动和法律法规培训;广告政策研究中心积极开展园区发展理论研究,由省广告协会会长、联盟理事长贺寿天挂帅的研究小组,出版发行了《广告产业与国家广告产业园建设》理论专著,对指导全省乃至全国广告产业园工作起到了促进作用。

    五、打造品牌,增强服务江苏经济能力。为了彰显行业功能,激励行业先进,打造行业品牌,联盟会同省商标协会和《扬子晚报》,举办了“品牌耀江苏”宣传和第一、二届“江苏品牌紫金奖”评选活动,开展了2016年江苏省广告行业服务品牌紫金奖系列评选活动,提升了我省品牌广告创意水平和广告业竞争力,取得了显著的经济效益和品牌效应。江苏银都奥美服务洋河集团,以“洋河蓝色经典”为主题进行品牌策划、宣传,2015年“洋河蓝色经典”实现销售收入153亿元,同比增长9.1%;服务宏图三胞集团,使宏团三胞上海徐家汇旗舰店1500平方米的店面首日销售额突破1200万元,品牌宣传推广期间,总曝光398万次。无锡艾德无线广告有限公司,服务苏宁易购品牌,通过一系列推广活动,在2016年6月18日当天的销售额同比增长426%,总曝光1141万次,取得了显著的品牌效应和经济效益。目前,“徐工集团”、“苏宁易购”、“悦达起亚”、“海澜之家”、“洋河蓝色经典系列”、“大贺传媒”等广告品牌享誉全国。

[编辑: 茹洪源 ]
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