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健全园区管理体系 形成产业集聚规模

2016年12月28日 10:13:18 来源:

    

苏州金枫广告产业园副总经理 黎炜

    苏州金枫广告产业园为苏州国家广告产业园“一园两区”的西区,是苏州“一核四城”战略的重点区域。在国家、省、市工商部门以及市、区各级领导的关心指导下,园区按照国家广告产业园区建设标准,提升园区配套环境,搭建公共服务平台,健全园区管理体系,制定园区扶持政策,加大宣传推广力度,形成产业集聚。近年来,各项工作积极推进,取得了明显的成效。

    一、园区建设基本情况

    园区2012年11月开园,2013年8月入围国家广告产业试点园区,规划占地面积176亩,总建筑面积34.49万平方米,规划分四期建设。至2016年11月底,累计集聚广告及关联企业631家,企业注册资本总额15.34亿元,集聚广告从业人员近万名。其中,广告类企业498家,占园区企业总数的78.92%。

    明确发展目标,优化产业规划

    园区结合苏州地域及经济优势,确立可行且强有力的战略发展目标,主动服务苏州工业、文化、旅游、城市形象、民间工艺等支柱产业和特色产业,建设区域性广告企业集聚中心、广告资源交流中心、广告创意产业中心,创客创业孵化中心,广告产业外包服务中心。通过调整现有中小型广告企业产业结构,面向苏州市、上海市等泛长三角区域,大力引入知名广告品牌企业,形成产业门类齐全、专业分工体系完善、产业链结构合理的广告产业园区,打造成为苏州广告产业向高端化、专业化、集约化、国际化发展转型的区域性广告产业总部集聚区,并加强广告园区的集聚和辐射效应,拉动苏州创意经济的转型升级。

    推进载体建设,完善配套设施

    为进一步做大做强园区,打造长三角地区广告产业基地,园区加大力度建设,完善载体配套功能,促进广告产业品牌化、专业化、规模化发展。2014年,将园区规划建设分四期进行,规划建设,纳入东创科技园为园区三期,形成品牌企业、优质新媒体项目、广告资质企业集聚地。

    健全管理体系,建设管理团队

    2014年以来,在管理体系上,吴中区政府成立了以区委常委、常务副区长为组长的金枫广告产业园领导小组,确保园区的各项工作有序推进及规范操作。同时,广告产业园区成立了运营管理公司,负责广告产业园的运营管理及招商工作。

    政府全力支持,形成扶持政策

    在政策保障上,为更好地引进优质广告企业入驻,区、镇两级政府制定了针对广告园区发展的扶持政策,专门用于扶持广告园的平台建设、环境改造、骨干企业奖励、投融资担保、贷款贴息、房租补贴等相关政策的资金补助,签发了《关于促进苏州金枫广告产业园发展的实施意见》,吴中区政府针对广告园制定的政策,给予园内企业区级税收留存及文化事业建设费的返还。同时,木渎镇政府制定了《木渎镇广告文创产业发展促进政策》,全力支持广告产业园、广告企业的发展。

    拓宽招商渠道,推进产业集聚

    园区通过组织举办及参与行业活动,吸引更多优质企业入驻。通过与《中国广告》杂志合作,举办中国广告与品牌大会,取得了较好的成效。通过与台办、台协互动,推进两岸广告文创项目落地。通过与广告协会、文创联合会商协会互动,吸引优质企业入驻园区,增加园区曝光率及影响力。通过活动与对接,成功引进艾美影库、索山传媒、美创华文化科技等广告文创类企业入驻;同时,吸引网易城市联盟、易媒广告交易商城、自媒体大数据实验中心、新媒体机器人等特色项目入驻园区。

    二、园区运营特色

    引进韩国、台湾优秀设计力量。通过与韩国韩瑞大学、韩国振兴院、台湾实践大学等院校建立战略合作关系,引进优秀设计力量,引进优秀设计公司——台湾吉尔好,服务地方品牌建设。

    提升广告企业集聚发展能力。突破传统产业园企业的简单集聚模式,结合广告产业特点,加快集聚广告产业上下游企业,完善产业链,实现资源共享、差异互补,实现企业竞争力的大幅提升和效益的最大化。

    构建现代服务业产业集群。依托周边国家级金枫电子商务产业园、苏州影视城以及城市设计产业园等载体,加快形成在数据资料、营销推广、渠道采购及项目合作等方面共生共荣的现代服务业发展生态圈。

    开启新媒体广告时代。引进网易、个信推、喜马拉雅、猪八戒、新浪、易媒等新媒体平台,顺应广告营销移动数字互联的新趋势,推动园内企业率先进军移动互联、新媒体数字领域。

    三、平台建设情况

    一是完善基础服务平台建设。完善一站式综合服务平台、金融服务平台、人才服务平台、广告专业服务平台功能:一站式综合服务平台:为入驻企业提供办理工商注册、税务登记、财税代理、项目申报等服务。金融服务平台:通过建立科技金融服务中心,与金融机构建立合作,通过与众筹网合作,设立众筹网江苏站,为创业者提供梦想孵化、股权合作需求,解决资金需求。人才服务平台:通过与院校、培训机构合作,建立广告人才基地,举办广告人才交流活动,完善人才储备系统,提供人才配套服务。广告专业服务平台:通过培育优质企业,指导企业正规化、规模化发展,为广告企业提供资质评审服务。

    二是深化特色服务平台建设。加快苏州传统工艺与传播平台、两岸青年广告创业平台、猪八戒众包服务平台、中韩产品外观设计中心、网易城市创业联盟、3D打印设计创新应用云平台等特色平台的深入建设,以优质的平台扶持培育企业发展,让有潜力的企业在平台上快速壮大、成长。苏州传统工艺与传播平台:通过发布“苏工地图”,建立“苏工研究院”,注册“天工苏作”品牌,整合行业资源,为传统工艺产品和非遗提供服务。两岸青年广告创业平台:平台旨在打造“创业+就业”、一园两基地的布局。猪八戒众包服务平台:依托文化创意服务平台——猪八戒网苏州站落地园区,为苏州区域内广告、文创、新媒体企业提供接包平台,拓宽企业市场销售渠道。通过举办平台发布会,为园内企业提供接包服务,拓宽企业市场销售渠道,以威客的模式,促进服务和需求对接,从而实现品牌主与广告商的市场服务对接。中韩广告创意设计平台:中韩广告创意设计平台为立足苏州面向全国的高端设计领域的公共服务平台,包含了展示与设计服务两大功能板块,通过与韩国韩瑞大学的合作,引入韩国先进的外观设计产品及设计理念,并结合苏州传统文化特色,构建设计人才交流及项目合作。网易城市创业联盟平台:通过与网易江苏合作,重点以孵化互联网媒体项目为主,设线上品牌栏目、线下沙龙,整合网易线上、线下和社群三大方向资源,举办沙龙、创业私房话以及路演活动,为创业者提供专业化的服务。3D打印设计创新应用平台:平台集聚园内优秀设计师,将创新设计理念与传统工艺相结合,通过引进国际先进的三维设计软件、三维扫描仪、三维打印机、自由造型系统,依托“互联网+”三维数据库,为工业技术、人体医学、文化艺术等行业提供3D应用服务。

[编辑: 茹洪源 ]
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