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推进文化科技产业发展 建设长三角创意产业融合中心

2016年12月26日 11:35:12 来源:

    南京国家广告产业园园区副主任喻华林

    南京国家广告产业园位于南京市建邺区南京新城科技园内,是2012年4月经国家工商总局批准的首批国家级广告产业园之一,也是长三角规模最大的广告产业园、长三角创意产业融合度最高的广告产业园。自授牌以来,在国家、省、市、区政府大力支持下,园区发展已初具规模,形成了一定的特色产业聚集,搭建了专业化的平台, 园区规划建设总面积80万平方米,总投资60亿元;其中10万平方米的产业园先导区已建成并投入使用,70万平方米广告园集聚区也即将投入使用,并按照“五区一园”的发展规划,快速推动载体建设和招商工作的同步突破。园区借鉴全国广告园区建设发展与运营模式的成功经验,探索从规模化到品牌化发展的路径。

    一、园区发展情况

    园区在广告产业营收、产业辐射影响力等方面取得新的突破,在产业招商、载体建设、平台建设等方面均快速发展。

    一是广告产业发展持续增速。园区已从建园初期的30家广告企业发展到300多家入驻,累计集聚广告创意类及相关联企业500余家,2016年园区广告产业预计年营业额突破百亿元,比去年同期增长10%,南京国家广告产业园的品牌优势逐渐放大。

    二是广告创意产业对区域贡献度持续增强。经营额亿元以上广告创意企业有7家(银都奥美、新与力传媒、大道行知、洲全文化、大贺传媒、德高公交、国广联传媒,约占全市50%以上),其中10亿元左右企业3家(银都奥美、大贺传媒、新与力传媒),税收千万元企业5家(银都奥美、新力传媒、大道行知、洲全文化、大贺传媒)。

    三是园区产业已形成了融合发展的趋势。新引进了新华网(国家重点新闻网站)、中国网、南京市文化集团、新华报业、法治日报、凤凰传媒、传视影视、韵洪大道广告公司(湖南电广传媒旗下的控股的子公司),江苏广电新媒体、东方都市报业新媒体等一批国际国内广告传媒龙头企业,涛略广告也即将入驻园区;与游戏动漫产业深度融合,园区的咪咕互娱、炫彩互动、原力动漫等企业发展迅速;在互联网广告方面,引进了搜狐焦点、365HOUSE等一批具有影响力的省市全国知名企业,形成产业融合发展趋势。

    四是传统广告领域继续保持优势,世界最大的户外广告公司法国德高以及奥美传媒、大贺传媒等三大户外媒体企业入驻园区;公交车广告领域(汇特传媒、国广联传媒)、高铁铁路广告领域(永达传媒、华铁传媒、路铁传媒)等领域形成了全国的优势地位。

    五是文化产业呈现科技化发展趋势。园区中拥有一批与广告创意相关的一批技术服务支撑型的企业。中国通信服务江苏省公司及子公司网盈科技项目落户广告大厦2层,是我国通信行业第一家在海外上市的服务类央企。中盈优创资讯科技有限公司南京研发中心通过大数据的整合和分析提供专业性企业服务,现已落户广告大厦。正和文化传媒以“智能硬件+实体店”为经营方式,以“线上线下创造新生活”为经营宗旨,将传统产业融入新媒体,专注于探索和改造传统产业在互联网+时代的新模式、新业态,全面建设“智能硬件+实体店+新媒体+互联网”为架构的创新型互联网生态圈。。

    二、园区建设的一些经验

    (一)通过建设广告产业平台助推产业发展

    园区主要打造了产业发展平台来助推广告产业的发展,主要包括以下四个平台:

    一是南京数字文化产业公共技术服务平台已经开展运营。此平台由园区投资1.6亿元建设,并与园区内企业原力动画合作完成平台运营公司的组建,进行了实体化运作。平台相关服务工作全面开展,渲染系统等设备全面投入使用,承接了《爵迹》等大型电影项目,平台产业效益凸显。

    二是广告创意创客孵化基地正式启动。园区与大贺集团在广告大厦4层共同打造专业广告创意产业创客孵化基地,规划建设2000平方米孵化基地,拟与南艺、南财等多家大学合作对接,专门帮助大学生实现创业者梦想。该基地依托科技园的国家级产业孵化器,为广告创意人才和项目提供专业的孵化服务,未来引进风投机构与投资基金定期开展一系列主题活动。

    三是金陵文化产权交易中心成功运营。园区与大贺文化集团合作设立金陵文化产权交易平台,该平台集广告创意作品展示交易、企业洽谈交流、媒体资源整合交易、文化作品展示于一体的综合性交流交易平台,在广告大厦一楼设立交易展示大厅,通过大屏实时反应交易情况。此平台成立仅仅一年,其累计交易量已突破百亿。

    四是江苏省广告产业园联盟发挥桥梁作用。在省工商局、省广告协会领导下,江苏省广告产业园联盟在园区成立后,目前已经为园区及园区内企业提供服务与桥梁作用。

    (二)通过高标准规划建设产业载体提升产业集聚规模

    根据70万平方米广告产业集聚区“五区一园”的规划,加快推进载体与基础设施建设。广告企业创业区,主要用于支持广告创意产业人才创新创业。广告企业发展区,主要用于中小广告创意企业发展和集聚。广告企业总部区,主要用于知名广告企业总部引进。广告媒体区,主要为广告媒体发布、广告资源交流提供载体和企业入驻。公共服务区,主要用于建设公共技术平台;人才、金融、行政等公共服务配套和商业生活配套。广告主题公园,结合南河风光带打造,建设广告主题公园,融合水景、文化、创意、园林的元素,营造清新优美的花园式产业发展氛围。

    在建的70万平方米广告产业集聚区,现均已全部封顶,其中A片区拟于今年年底左右可以交付使用,B片区预计2017年二季度投入使用,届时将为广告创意产业发展提供充足的空间,目前正在准备前期的招商准备工作。

    (三)通过关联产业支撑广告产业的深度发展

    一是手游龙头项目实体化运营。中国移动游戏基地成立公司——咪咕互动娱乐有限公司,2015年产生税收贡献1.1亿元。米家影视动画传播有限公司,该企业是国内排名前五的动画影视制作专业公司,成功制作3D动画电影《龙之谷》等电影。此外,引进了南京金色马车网络科技有限公司、江苏星象游软件科技有限公司等一批专门从事手机传媒APP研发、各类手机游戏的推广的科技公司。炫彩互动、原力动漫等企业在园区也越做越强。今年新引进的河马动画,是全国重点动漫企业、国家文化产业示范基地以及国内规模最大的3D 动画公司之一,公司拟与园区电信游戏基地——炫彩互动进行战略合作,在建邺区共同打造游戏与影视动漫产业基地。

    二是电商媒体广告发展迅猛,新引进了包括趣办公、中华户外网、江苏农产品电商平台、找票网、苏货网、果蔬网、菜篮子、中国汽车消费网、先农电商等15家平台。引进了行狐电子商务总部(在全球20多个国家获得商标注册权)、南京润界信息科技有限公司(著名专业翻译公司)。江苏省博飞投资管理有限公司是一家专业从事互联网文化及媒体投资和运营的专业机构。

    三是引进培育拟上市文创公司。中警科技公司(中视传媒)为警用天网工程、智能社区服务,进行户外精准广告投放,已在香港买壳上市。新与力传媒完成D轮融资,也制定了上市计划。

    三、下一步发展方向与举措

    (一)发展重点

    园区以实现“长三角创新创意中心集聚区”、“国内领先的创新型特色园区”“国际一流的都市型科技园区” 为发展愿景,以打造具有全国影响力的“互联网+文创媒体”为特色定位,选择以数字化新媒体广告、移动互联广告和户外广告作为广告创意产业的三大细分领域,将南京国家广告产业园打造成为长三角规模最大、效益最好、融合最高的国家级产业园。重点发展以下几个方向:

    ——数字化新媒体广告。数字化新媒体广告代表了“互联网+广告”的发展方向。密切跟踪微信、微博等新媒体、自媒体发展,有效整合园区资源,重点孵化和引进广告新媒体终端及技术研发企业,着力构建基本完善的新媒体广告产业链。

    ——移动互联网广告。移动互联网是互联网细分产业中发展最为迅速的部分。依托南京国家广告产业园、国家移动互联特色产业基地的平台优势,结合移动互联网广告特点,产业融合、优势互补、共通发展,快速形成国内有影响力的品牌产业。

    ——户外广告。户外广告已发展成为媒体类型丰富、表现形式多样、发展速度较快的广告模式,具有受众面广等特点。在现有基础上,做大做强,着眼国际,引进龙头企业,品牌化运作,扩大在全国影响力。

    (二)具体举措

    一是强化主导产业“国家队”优势,突出产业链招商。广告创意产业依托南京国家广告产业园的品牌优势,加大对创意产业及数字内容、新媒体等关联行业的定向招商,重点对接中国百强广告企业的项目储备,打造产业发展主力军和增长极。强化宣传推介,做好国际化平台。依托全国性大赛品牌和主导产业“国家队”的影响力,做好国际化招商。以各大产业峰会为契机,积极举办全国性大赛活动,组织各类行业领先科技创新论坛,接入高端主管行业的各方资源,对重点目标企业进行组团招商推介。目标区域采取小分队组团招商,主动出击,集中精力引进一批龙头型、基地型项目和园区产业链带动强的关键企业。

    二是创新竞争优势,做大做强园区品牌。整合广告创意行业各类创新要素,利用园区已形成的相对完整的创新体系,增强科技创新在广告产业中的效应,促进文化产业和科技、金融业间的融合发展,形成各企业间、企业与研究机构、园区的多方合作交流的创新网络。南京国家广告产业园以南京大学、东南大学等知名高校、投资主体、创业实践平台为基础,建立开放的“金融服务”等专业第三方参与合作的运营管理机制,促进创新主体、产业及政府的多方合理经费投入。

    三是加强文化创意、移动互联产业集聚。在文化创意移动互联产业链关键环节重点引进和培育一批拥有核心竞争力的文化创意、游戏动漫广告、互联网广告企业。主要针对影视制作、移动多媒体、数字营销等产业方向,引进跨行业、跨媒体、跨区域的品牌项目,注重互联网与文创产业融合发展。聚集行业龙头企业,大力引进文创产业中发展迅速、已或拟上市的高品质项目。加大对创意产业及数字内容、新媒体等关联行业的定向招商,重点对接行业百强企业的项目储备,打造产业发展主力军和增长极。借助南京数字文化平台在设备、软件、专有技术等方面的服务支撑,加大对国际知名企业转轨的宣传效应,吸引高质量企业落户。

    四是通过多元化招商渠道,加强重点载体招商。2017年,广告产业园集聚区70万平方米即将陆续投入使用,成为明年重点招商产业载体,为项目入驻提供充足空间。园区的产业集聚工作将围绕此载体展开,园区将开展专场招商活动,着眼国内外一流目标客户,锁定目标区域采取小分队组团招商,集中精力引进一批龙头型和园区产业链带动强的关键企业。以各类创业大赛、文创论坛活动为媒介,举办有特色、见成效的招商推介会和论坛,进一步集聚项目资源,增强园区影响力。同时在省市工商职能部门的指导下,充分发挥“江苏省广告园区发展联盟”和省、市广协的高端推动、资源整合方面的独特优势,进一步加大广告创意项目信息搜集与招引力度。

 

[编辑: 茹洪源 ]
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