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当品牌成为一种文化———2016麦肯全球创意作品集萃

2016年12月05日 15:34:52 来源: 中国广告杂志

    麦肯世界集团成立于1902年,总部设在美国纽约,是全球著名的跨国4A广告公司之一。麦肯世界集团是世界上最大最完善的广告服务网络系统之一,其投资建立的独资或合资广告公司遍布全球131个国家(地区)的191个城市,业务涉及整合营销传播的各个领域,包括广告、直效行销/网络广告、活动行销、公共关系、品牌管理、保健行销及媒介购买等。

    以下是2016年来自麦肯全球办公室的作品,它们巧妙结合了当地的原汁文化,为产品注入了鲜明个性与活力,也让我们感受到不同文化所带来的价值观、视角之碰撞,令人惊喜,心生赞叹。

    《白熊风铃:如果夏天会说话》

    客户:荷氏Halls 创意团队:麦肯东京

    坦白说,从视频播放的第一帧,小编的汗毛就竖起来了,日本的创意果然深谙人的反应与心理,匠心十足,又不失细节之美。让薄荷糖与风铃发生关联,只有如此细腻的民族才想得到。

    风铃在日本文化中,是非常重要的夏季风物。视频里,迎面拂来一股清澈的凉意:初夏夜,微凉的穿堂风在门窗之间徜徉,拂过脸颊,也拂过廊下的风铃,只留下清脆的响声。随着气温不断攀升,如何在炎炎夏日为人们送去一丝清凉?荷氏(Halls)的选择是——白熊风铃。

    著名东瀛风铃大师,纯手工吹制的玻璃。当大师口含一块荷氏薄荷糖,吹出的会是什么呢?

    风铃下每一颗蓝色的小吊坠,都是一颗薄荷糖,摘下它放进嘴里,瞬间便打破这个夏天的一切闷热与烦扰。麦肯东京的创意团队,为一颗薄荷糖赋予不一样的声音,萌萌的,好清凉。随着白熊和风铃出现在城市的各个角落,人们不禁在丁零作响中把目光投向荷氏这个有趣的品牌。

    《我有笔如刀 - Bullet Pen》

    客户:哥伦比亚教育部创意团队:麦肯哥伦比亚

    还记得哥伦比亚游击队的故事吗?这个国家充斥着各式各样的问题。不仅战乱频生百姓流离,还常年饱受枪支泛滥问题的困扰,每年有数千人死于枪械暴力事件。在这里,孩子没有摸到笔之前,就能接触到枪支。

    麦肯哥伦比亚接受了来自国家教育部的委托,策划了“Bullets Into Pens”(子弹是支笔)活动。一颗颗弹壳经历清洁、打磨、刻字和组装,由弹壳脱胎换骨成为一支笔。上面刻了它的新使命:“Education is going to write our future.”(教育缔造未来)。

    子弹只能穿透肉体,而知识直击灵魂。只有用知识教育下一代,才能真正改变这个国家的命运,绝对是一个令人动容的创意。

    《Make What’s Next - 让你知道女发明家的厉害》客户:微软创意团队:m:United//McCan

    在国际妇女节来临之日,纽约的m:United团队为微软做了一支专题广告。它从采访可爱的女孩子们是否知道世界上都有哪些发明家这一问题入手。大多数孩子脱口而出的名字,包括本杰明·富兰克林、爱迪生、达·芬奇等,但孩子们被问到是否知道有哪些女性发明家时,孩子们都似乎卡壳了。

 

    随后,片中列举了数十位在各个领域有杰出贡献的女性发明家,让我们了解到有许许多多女性在科技领域上,同样不断发挥着自己的光和热,推动着人类文明的进步。

    《看了这个,你还敢酒驾?- Drink& Drive》

    客户:Exodus Foundation 创意团队:麦肯米兰

    一张路口右转的警告标识,一只玻璃杯,一瓶酒。玻璃杯放到标识前方,酒缓缓倒入杯中。一杯、再来一杯……右转标识变成了左转。三杯,眼睛已对标识的方向没有怀疑。

    安全驾驶的公益广告层出不穷,酒驾更是关注的热点。我们见过血淋淋的告诫、见过打温情牌的劝服,但这样的酒驾公益广告,你见过吗?

    《你吃了多少糖?蜜蜂知道 - Bees Can Find Sugar Where You Least Expect It》

    客户:Náš Grunt 创意团队:麦肯布拉格

    从一块面饼到一勺酱油,你每天究竟摄入多少糖?你不知道,蜜蜂知道。麦肯布拉格携手欧洲著名食品品牌Náš Grunt(布尔诺),把警醒你的任务托付给了小蜜蜂。他们把这些食物打成糊糊,喂给蜜蜂,最后酿成了蜜。

 

    随着视频的播出,Náš Grunt(布尔诺)店铺客流量增加了10%,官网访问量增加了30%,社交主页的点击率新增30万。

    麦肯布拉格用视觉化的方法帮助人们重新认识自己每天都在吃的食物,以直观而新颖的方式,提醒大家注意健康。

    《Brave Cut(象征勇气的发型)》

    客户:Renasterea 创意团队:麦肯罗马尼亚

    在罗马尼亚,一顶假发价格是普通家庭收入的四倍。而每年有六分之一的罗马尼亚女性被诊断出癌症。假发与尊严,对于那些有幸死里逃生的癌症病患来说,是负担不起的奢侈品。

    麦肯布加勒斯特携手非营利机构Renasterea,向这些患癌症的女性伸出了手。他们设计了一个名为“Brave Cut”的不对称发型,邀请健康女性捐出自己的头发。你好像只是换了个新潮的发型,却实实在在地帮助了那些需要假发的女性。

    当你走进全国的任意一家理发店,参与“Brave Cut”活动,捐出自己的头发,理发就不再需要费用了。麦肯布加勒斯特还运用了电视真人秀的方式,向广大民众展示了捐赠头发的过程。随着活动的推进,时尚界与政界都加入了进来,超过48家电视台报道了这个活动。

    《你在那,好吗?》

    客户:中国信托创意团队:麦肯台湾

    You Tube发布2016年台湾第1季最成功影片排行榜,麦肯台湾为中国信托推出的《你在那好吗?》(完整版)夺得榜首。

    故事以中国信托的外派员工家庭担任主角,诠释家庭、家人之间对未来的期望、彼此情绪的矛盾冲突,以及相互之间的爱。这部纪录片《你在那好吗?》也反映了台湾当前的社会现象,随着经济与社会环境的变迁,越来越多台湾人因为经济因素或追求事业的成长,开始往海外发展。无论是自己主动的出走或被动的外派,一旦选择了改变,在夫妻之间、亲子之间、父母之间都必须脱离过去所熟悉的生活方式,都将面临情绪的煎熬、不舍、无奈与教养及生活等不同的问题。

    这部纪录片的筹备期长达半年,和其他形式的影片最大的差异是没有编剧、没有脚本,它是真实的纪录而非表演。

    在全球化发展的趋势下,台湾人离开原生地外出工作,将是不可逆的潮流。在与世界各地的人才竞争与合作时,必须要学着放下身段,学习接受新事物的能力,勇于融入不同的环境,接触不同的文化及生活习惯。而在家庭经营上,通过现代科技的帮助,一家人不在同一个地方, 仍可紧密维系彼此的情感。

[编辑: 茹洪源 ]
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