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广告大师关于文案的20句经典语录

2016年09月28日 10:51:53 来源:

 

2016-09-27 中国广告网资讯有专业人士说,文案不能代入自己的影子去创作,因为商业文案不是文学作品,只能写出最符合品牌调性的语气,应该铿锵有力的不能写成自己的诗情画意。

大师却说,文案是最需要个性的一群人,剑走偏锋的洞察才有出其不意的灵感,叛逆歪理的质疑才有出奇制胜的方法。两种观点看似矛盾,实际上是给老鸟和菜鸟的不同告诫。因为成为专业文案只需要三年,成为文案大师却需要一生。

下面是《全球一流文案 The Copy Book》32位文案大师及广告人颇为智慧的一些告诫,分享给大家,前辈总结的经验,希望对所有文案人都会有所帮助。

1

文案,是要用最少的话说出最多东西的艺术。

2

最深的含意不是来自于已经说了的,而是没说的。

3

文案的工作就是发现的过程,而至高无上的原理是遵循直觉,而非简报。

文案的工作是汇集那些你知道迟早会用得上的无用之物,

然后,以语言为催化剂,用这些东西将潜在消费者与产品结合在一起。

对潜在消费者的了解比对产品的了解更重要。

4

把自己放在作品里。用你的生活赋文案以灵魂。如果有什么打动了你,它也很有可能会打动别人。

5

伟大的文案都散发着真诚的人性的气息。

6

坦诚的态度对灵魂有益,对文案亦然。

7

用最简单、明白、任何人都看得懂的文字。少用形容词。

8

用消费者的语气写文案。

9

动词总是比形容词更快呈现出画面感。

10

双关语是危险的游戏,但是真正聪明的双关语还是会奏效。

11

不要在蛋糕糊里放太多鸡蛋(别负载太多的笑话和机智,写得越平,偶尔冒出的火花效果越好)。

12

没有所谓的长文案,只有太长的文案。如果不对,两个字的文案也可能太长。

13

只有彻底了解一件事物,你才有希望超越陈词滥调的资料,能够自由思考,获致洞见。

14

避免“头脑风暴”会议,好概念通常来自两个相知甚深的合作伙伴。

15

打破既定模式,做出一个像银行广告的汽车广告,就能在同类产品里独树一帜。

16

写之前,先去看画展,听音乐会,看电影,看舞台剧。更重要的是,去看人。

17

一旦你已经把自己就位在消费者的想法里,放松,像正常人一样的思考。

很多优秀的点子一开始都是笑话,仔细探索,却变成了完全相反的有利而正面的陈述。

18

不要太早停止思考。

即使你的第一个概念的本质是正确的,还是要探索各种表达这本质的方式。

把每个可能的标题都用各种不同的方式写100次。

19

如果有人跟你说“我不了解你在写什么”的时候,不要试图解释,重写你的文案。

20

如果你发现自己已经掌握了一套创意哲学,那么你的成长也已完结。

 

[编辑: 张海燕 ]
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