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2050年后的户外广告会是怎样?

2016年09月02日 10:59:07 来源:

 2016-08-24 烟台户外广告论坛

    今天,有人问对2050年的未来户外广告有什么看法,这是个很好的问题,但是如果我们格局不放大一点,不将未来35年会改变这个世界的宏观因素一一考虑进来的话,这个问题其实是没法回答的。

  《商业内参(Business Insider)》曾经发表过一篇有关未来科技的文章,将2050年有望出现的15大让人感到炫酷同时又很恐惧的技术进行了汇总,大家可以去读一下。

  要预测未来35年的事情,从时间跨度来看,还是蛮棘手的。大家可以想到阿玛拉定律,简单说来,意思就是我们对一项技术往往会高估它的短期影响,同时低估它的长期效应。

  

>>>> 机器对人传播将取代人对人传播

所有的户外广告,不管它的实际展示媒体是一块屏幕、一张印刷海报,或者是某一种还没有被发明出来的显示技术等,都将以数字化的方式来进行交易。

  所有户外发布的信息将会完全个性化、可寻址化、一对一化。

  高级的人工智能将会管理户外广告投放的整个流程,从设置参数,到创建广告、媒体交易,以及针对实时的反馈回路(如受众要去哪里、他们正在做什么,以及他们看了广告后买了什么)做出实时的广告投放优化等等。

>>>> 所有户外体验都将虚拟化

我们在线下创建的数字框架,其实是对线上世界的虚拟拷贝。在这样的框架里面,广告的交易和投放都是实时进行的,然后受众通过增强版的数字隐形眼镜(或直接的眼角膜植入)来浏览广告。通过线上对线下的数字化叠加显示,大量的公共设施和服务随手可得——通过数字叠加显示来看世界,这将是大多数人在大部分时间里的默认模式。我们可以随时关闭这种数字叠加显示,但是这种显示之外的广告将会受到严格的禁止,以保护线下世界的资源和景色。而谷歌将运营整个线上世界的运营系统。 >>>> 机器对机器传播将最终取代机器对人传播

自动化交通工具(无人驾驶汽车、无人机等)将穿梭于城市之中,为人们执行各种任务。机器对机器的传播将成常态,比方说,在消费者去超市购物的路上,路边的广告牌可以为自动交通工具发送数字化的信息,告诉它某稻米品牌基于时间、位置和限价范围的一个报价(限价,即是指该交易指示的最高的购入价或最低的卖出价)。这个交通工具知道它的主人对稻米品牌没什么偏好,而且价格不是什么决定性的因素,所以它接受报价,然后自动通知超市,超市的机器人在购物当中会根据这个消息换上相应品牌的产品,然后产品会自动被装进车子里面。

  要实现以上这些远景,可能不仅仅是35年,但我们将看到现实世界会以类似的形式来进行演变。

[编辑: 张海燕 ]
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