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2016年广告媒体投放关键词

2016年08月30日 10:31:44 来源:

2016-08-29 国际4A广告

来源/广告主传媒 微信号ADagazine 2015年多媒体组合营销依旧是当下广告投放方式的主流,到了2016年这一趋势更加明显,传统的广告投放比例下滑严重,像是电视台除去热门电视剧或是综艺外,广告收入均入不敷出,这也是导致近些年电视台人才流失的重要原因,然而相对于上升中的新媒体渠道来说,资源的多样化,形式复杂化,也让很多慕名前来的广告主举棋不定。

小编针对2016年上半年在电视台、纸媒、户外、新媒体等主要媒体渠道投放的一些广告总结了6个关键词。

视频网红年初靠短视频在网络走红,并积累800多万粉丝的网络红人“papi酱”获得1200万元投资,估值上亿,网红“变现”的话题被大量关注,但多数人不看好。

随后,上海丽人丽妆化妆品股份有限公司豪掷2200万买下网红papi酱的广告位彻底掀起了一场舆论大辩论,就在大家好奇第一则广告是以什么产品展出时,8月初papi酱发布的第一个露出广告的视频却是美即面膜,据统计这一视频在播出头天就获得了秒拍平台2690万,腾讯视频109.3万的成绩,加上毕竟是其广告处女秀,美即面膜“半路截胡”成了最大赢家。

因此“视频网红”成为新的广告渠道未来力量不容小觑,这也表现在各大直播平台的知名主播。

自媒体自媒体其实也可以称之为网红,只不过他们多数只是个键盘手。

最早的自媒体产生于10年前的BBS论坛之中,那时还没有引起规模,大部分自娱自乐,完全没有广告商青睐,5年前年随着2代自媒体兴起,不少大号在微博、微信等媒体平台崛起,逐渐开始有商业人士关注。

2016年自媒体的与广告商之间来到了矛盾的分岔路口,一方面,自媒体玩法过时与广告内容质量低之间的矛盾开始显露,另一方面自媒体报价虚高与接应的广告商质量之间矛盾依然存在。加之自媒体自身质量的参差不齐,就广告商而言品牌越大越是与自媒体之间玩的小心翼翼,因此高不成低不就的自媒体投放也是让很多广告商头疼。

体育如今广告圈流行这样一句话,“体育在哪儿广告商就在哪儿”,仔细想想一点都不夸张。像是除去常规的NBA季后常规赛以外,欧洲杯、美洲杯、夏季奥运会等今年重要赛事的络绎不绝,自然引发了不少资源争夺的事件,最明显的表现在央视以及视频门户网站之间。

其实早在3年前体育这个版块的资源争夺战就从未停歇,例如去年腾讯5年5亿美元从新浪、乐视、腾讯抢走了NBA网络直播权独占鳌头,而平均每年1亿美元的版权费是新浪上赛季合同(每年2000万美元)的五倍。

近日业内传出消息称,去年尝到NBA版权甜头的腾讯体育近日再次出手,斥资超2亿元拿下了NBA未来4个赛季的LP(LeaguePass,中文译文“联盟通行证”)版权,虽然消息有待落实,但足以见门户争夺用户流量已到了白热化的阶段。

因此体育赛事未来依然是广告商投放的一个热门,无论与体育有无直接关系,不少品牌都会借助体育传播来提升品牌正面形象。

移动直播社媒中,早前是微博微信两大网络平台平分秋色,如今直播平台也开始加入,从目前来看,直播平台的价值并没有凸显,从蓝海到红海仿佛一夜之间,价值是被高估还是低估都是未知,但不可否认的是它的未来还有很多空间和想象力,这部分成为如今广告商隔岸观火的聚集地。

真人秀火热的娱乐综艺节目依然是广告商投放的重点,这个无论是在电视还是网络都很明显。然而好的综艺就几个,广告商却有几百个,面对狼多肉少的情况,价位自然也就不在话下,连续4年冠名《中国好声音》的加多宝也抵不住飙升的冠名费而被法兰琳卡4亿价格所替代,而《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》等热门综艺每年的冠名商也是换了一波又一波。

其实高居不下的冠名费用自然有其存在的道理,但是这样一些重量级的招标活动不是任意一个品牌能吃下去的,因此有钱人玩的游戏依然按照有钱人的套路走。

创意&VR 这部分多表现在户外,一个好的idea往往能强烈的冲击受众的视觉感官,作为行动力最迟缓的户外广告来说,国内的广告创意多数讲究文案创意,而国外多讲究视觉感官,2016年的国内国际创意广告明显弱了很多,而如今的户外广告除去橱窗静态以外,还有互动,如VR。

但是就目前再做的极个别如暴风外,VR这类广告形式还没有在国内形成规模,因此效果也有待考证。但就创意而言,依然是渠道中重要的一部分,也是多媒体组合投放的关键。

 

[编辑: 张海燕 ]
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