首页 关于协会 资讯中心 协会会刊 协会服务 广告发展 广告监管 信用记录 会员之窗 他山之石

户外广告媒体进入新时代

2016年08月24日 10:24:07 来源:

2016-08-23 烟台户外广告论坛

我们身处在一个由媒体包围的时代与环境当中,而无论何种媒体,其发展之路无它,唯余持久与创新。最能体现这两个特征的媒体形式恐怕就是户外广告媒体。从大英博物馆中陈列着的方尖碑,到纽约时代广场光怪陆离的超级大屏,从地面到天空,从私密环境到公共空间……经过数字化、互动化、网络化等技术改造的户外广告新媒体延续着最为古老的媒体力量,并成为了当下最为鲜活、最多创新的媒体形式之一。古老所以持久,创新所以要打破陈规,在这组生存悖论之中,户外广告媒体正进入一个求新以致强的新时代。在迅猛发展的同时,还需寻求媒体价值的突破与创新。 QQ截图20160822093044.png

户外广告新媒体的发展到底有多蓬勃?根据报告显示,2012年—2016年,全球户外广告市场的年度复合增长率为5%,到2016年预计达到408亿美元;《2013户外广告移动数字媒体发展趋势蓝皮书》公布的数据显示,2012年户外广告媒体投放量成为仅次于电视的第二大广告投放媒体,整体投放量较2011年有10-15%的增长,其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体;易观智库发布的《中国LED户外广告电子屏广告市场产业研究报告2012》研究则称:2011年,中国LED户外广告电子屏广告市场规模达到12.15亿元人民币,较2010年增长35.5%……

  各项数据虽然会有一定的差异,但是总体来看都表征了广告新媒体的良性发展趋势。一方面,伴随着城市建设要求的提高、媒体技术的突破,户外广告新媒体的变现效果、传播效果、运营模式、盈利结构等要素都得到了极大的变革;另一方面,这也是一个多媒体、多网、多屏的激烈竞争的时代,数字户外广告新媒体除了要面对行业内的竞争,还要应对来自传统媒体和其他新媒体的竞争压力。所以,如何把握这样一个成长的机遇,借助怎样的策略在众多同行中脱颖而出并且保持发展的后劲与活力,成为户外广告新媒体需要思考的问题。 QQ截图20160822093119.png

提及户外广告,大部分人都认为,这是一个与房地产一般无二的行业,其资源除了地段、地段,还是地段。一直以来,似乎只要有了好的地段,就有话语权,就能卖出好价钱。然而,当所有优质的“地段”都被抢夺殆尽之时,是否就只剩下坐吃山空、坐以待毙?再者,如果政府的市政建设有了新的规划和目标,一纸公文就能将这个“地段”重新收回,到那时,又待怎样?笔者以为,户外广告媒体凭地段吃饭的年代基本已经过去了,新的篇章中需要有新的资源、新的空间。幸而,已经有不少户外广告新媒体运营机构意识到了这一点。

 

[编辑: 张海燕 ]
010070080010000000000000011100001119445035