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那些“懂”奥运明星的品牌广告

2016年08月17日 10:20:21 来源:

 2016-08-16 中国广告网资讯

2016里约热内卢奥运会作为史上被“吐槽”最多的奥运会,让全世界网友都操碎了心,无论怎样里约奥运会还是在一片争议声中顺利拉开帷幕了,“顺利”举办到今天。如今赛程如火如荼,中国代表团捷报不断,感人浪漫事件不断,秦凯还当着全球的直播向何姿求婚,而我们各大品牌也没有闲着,大家都在争先恐后的搭上奥运这趟捷运线,还有一些颇懂得读心术的品牌深知一些奥运明星的心,好像一些广告是为了他们而量身制作。今天就给大家盘点一下那些奥运营销的赢家以及那些“懂”奥运明星的品牌广告。

冰露纯悦

本次里约奥运会上,意外爆红的新生代表情帝、段子手傅园慧如一股泥石流般冲击了我们的视线,耿直如她,不像外面的那些妖艳的“贱货”,将肃穆的奥运会变得有温度,有笑点、在8月9日里约奥运会女子100米仰泳决赛夺铜后短短两天圈粉460万,这速度简直没谁了。

这么好的商业价值,各大品牌一定不会错过了,这不8月10日一大早就猝不及防被这位耿直girl广告了一把,作为可口可乐旗下子品牌冰露纯悦借助这股泥石流火了一把,一天时间评论3万多,点赞44万多,作为耿直gril的脑残粉大家被广告的很开心嘛,纷纷留言表示:打广告也爱你。这股“洪荒之力”也颇让冰露纯悦尝到了一把甜头。

361°

作为2016年里约奥运会及残奥会的官方合作伙伴,361发布一组由奥运游泳名将孙杨领衔的奥运手势海报,再次强化其“用热爱赞助热爱”奥运核心理念。要知道,早在孙杨还在浙江省游泳队的时候,361 就已经签下了孙杨,这眼光也是深知。此次奥运会上,“霍顿侮辱孙杨事件”将孙杨推到了浪尖上,使得中国民众全都心疼起了这个大男孩,孙杨比赛的关注度更是不断提升,在200米自由泳夺得冠军后,更是啪啪打霍顿脸,举国欢腾啊。

金立手机

金立手机一直都是挺支持中国足球的尤其是女足,由于中国男足众所周知的缘故这里就不多说了。而本次奥运会上中国女足也很给力的冲进了八强,虽然最后惜败给了德国,无缘四强,但已经是个很了不起的成绩了。

此次经历手机打出的广告业是很懂女足的心,奥运健儿们所表现出来的拼搏精神与金立超级续航的品牌贴切协调,“ 赛场可以失意,人生绝不言弃 "到“用胜利不负曾经的努力”,再到“ 感谢你们,为梦想再一次扬帆”。

吉利汽车

吉利汽车与中国游泳队制定了冠军奖励计划,获得游泳单项和集体项目前三名的选手与教练,均可有一辆吉利作为奖励。如此大手笔也是给了健儿们很大的激励,吉利深懂奥运健儿的坐骑轿车也是很好的物质奖励。游泳队今年各个是网红,几乎承包了整个奥运会的所有高潮点,吉利也应运走入了大众视野。

安慕希

据悉,本次“安慕希奥运打气天团”是由伊利安慕希推出的奥运营销创意内容。用年轻人喜欢的方式,让人们感兴趣的形式,和一众大品牌形成传播差异。各大安慕希代言人——Angelababy、李晨、宁泽涛,以及前奥运冠军冯哲和劳丽诗,乃至奇葩说冠军黄执中,在朋友圈中纷纷登场。用当下最流行的竖版视频的形式,结合二次元的有趣元素,带着众咖组了个天团,邀请大家一起轻松为奥运健儿加油打气,让人不自觉的沉浸在广告中而无所察觉。

而安慕希其中之一代言人宁泽涛也是红极一时的小鲜肉,深知其酸奶的本质让小鲜肉的代言会触感到甜蜜浪漫的气息,也是深懂奥运明星的本质。

光明

今年5月,在光明的新闻发布会中,国家女排主教练郎平为光明新形象和奥运营销项目揭幕。光明乳业表示,希望以2016里约奥运为契机,助力中国女排,助力中国健儿。并正式对外宣布全新升级品牌形象,推出“乐在新鲜”的新理念,同时启动奥运营销项目。光明旗下的畅优酸奶还与女排合力拍摄了一支15秒的广告片,助力中国女排,探索自信的力量。

锐步

中国篮球运动员姚明成为锐步的签约球星,签订长达10年的代言合作,当然姚明的加入也让这个只在美国本土的品牌知名度大增,至少在中国这个大市场而言。可谓也深知运动员对其品牌提升的价值。

劳力士

与网球有着不解之缘的劳力士,一个将经典优雅、卓越表现与永恒创新完美融合在一起的国际大品牌,看准了当时中国网坛极具潜力的李娜作为其代言人。虽然劳力士一直致力于和温网这样的顶级网球赛事进行合作,但是中国选手一直在网球方面难以取得突出成绩。不过2011年的法网夺冠,李娜带给了劳力士,带给了整个网坛一个惊喜,也更加印证了劳力士作为一个经典品牌所体现出的商业敏锐感和长远预见力。也是对李娜个人人格魅力的深刻解读,在网球界打出一片名声。

正是因为有了这些品牌广告的营销与奥运明星的有力契合才能更完美的诠释其品牌理念,做好品牌的知名度、美誉度和营销大增现象,这也是每一届奥运会各大品牌在极力寻找的。让我们一起期待在硝烟浓浓的奥运营销大战里,能看到更多特立独行的优秀创意内容,让奥运营销除了耳熟能详的伟大精神之外,还有令人主动亲近的活力。能看到那些“懂得”奥运明星的品牌,也让受众更有耳目一新之感。

[编辑: 张海燕 ]
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