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23本广告人必读书单

2016年07月21日 10:00:53 来源:

 2016-07-16 广播广告圈广受业界推崇的微信公众号,点上面蓝字“广播广告圈”关注。

来源:营销案例精选作者:Slience 声明:【广播广告圈】致力于行业资讯的及时传播,每篇转载文章都将在文前注明作者、来源等信息。若涉及版权问题,烦请所有者于后台留言,我们将在第一时间处理。谢谢支持!

前两天有个妹纸说长得好看的才叫广告人长得丑都叫广告狗。。。。。。。。。小编觉得哈广告狗和广告人之间其实只差一摞书的距离

今天为大家送上广告人必读书籍绝对是良心书单请自觉收好

大师级 1 《一个广告人的自白》

作者:大卫·奥格威如果一个中国广告人只知道一个外国广告人的名字,他知道的多半会是大卫.奥格威;同样,如果只知道一本广告经典,那本书多半就是《一个广告人的自白》。广告教父的书,焉能不读?

2 《我的广告生涯&科学的广告》

作者:克劳德·霍普金斯奥美公司员工的7本必读书之首。广告到底是科学还是艺术?霍普金斯说,广告是人性。何去发现洞见?如何把洞见转变为伟大的创意?让BBDO首席创意官来告诉你。

3 《定位》

作者:杰克·特劳特就像穿衣服要找到属于自己的风格一样,做广告也要找准自己的位置,才可以做营销管理、品牌管理、整合传播,定位是第一位的。

4 《影响力》

作者:罗伯特.西奥迪尼有些人极具说服力,而我们总是容易上当受骗,该书为我们一一拆解他们的招术,使我们不再就范,同时让我们更具说服力,让广告更具影响力。

营销传播 5 《营销管理》

作者:菲利普·科特勒广告和营销是两码事,营销是站在企业的角度看管理,广告是站在消费者的角度看沟通。但广告与营销是密不可分的,要记住广告的目的是销售。

6 《营销战》

作者:艾·里斯·特劳特这本书是美国企业的《孙子兵法》。采取什么样的营销方式并不是成功的秘诀,关键的是基于实践中的针对每个营销事件所采取的不同的营销战略,才是成功与否的核心所在。

7 《引爆点》

作者:马尔科姆·格拉德威尔一本谈论怎样让产品发起流行潮的专门性著作,说明了许多难以理解的流行潮背后的原因,并且发现其中的因素,说明如果能够掌握这些因素,就可以轻易地推动起一个流行潮。

8 《打破界限》

作者:电通跨媒体开发项目组互联网+时代,水果拼盘式的媒体整合已过时,围绕一个核心创意点,依据消费者的购买轨迹和媒体接触点,重新设计沟通导线,才是正道。

9 《疯传》

作者:乔纳·伯杰你是否知道为什么某些产品会大卖,某些故事被人们口口相传,某些电子邮件更易被转发,或者某些视频链接被疯狂地点击?本书将为你揭示这些口口相传和社会传播背后的科学秘密,并且告诉你如何将产品、思想、行为设计成具有感染力和传播力的内容。

创意类 10 《洞见》

作者:菲尔·杜森伯里伟大的广告都需要伟大的洞见,在激烈的竞争中如何去发现洞见?如何把洞见转变为伟大的创意?让BBDO首席创意官来告诉你。

11 《蔚蓝诡计》

作者:乔治·路易斯一个性急而才高八斗的家伙,在广告界掀起了一阵创意风暴,不但对广告的制作产生了深远的影响,同时也改变了美国人的购买习惯。

12 《让创意更有粘性》

作者:希思国际知名行为心理学家希思兄弟根据大量的社会心理学研究案例,揭示了让创意或观点具有黏性的六条路径——简单、意外、具体、可信、情感和故事。

13 《Neil French作品集》

作者:Neil French 前奥美全球创意执行总监、人称“文案之神”的作品集,怎可错过?

14 《人生的14堂创意课》

作者:李欣频一座能让读者功力暴增的创意发电厂,以电影、旅行、观察、阅读、情报、演练、想像、梦、自信、生命与危机意识,架构出一部横跨书写、影像、广告、设计,丰盛且庞大的个人创意系统。

文案类 15 《The copy book》

作者:英国D&AD协会 32位全球一流文案写手亲口讲述他们独特的工作方法与程序,再多的描述与修饰语言都不及亲自品读经典来的真实。

16 《广告文案训练手册》

作者:布鲁斯·本丁格尔一本绝佳的关于广告文案写作的工具书,教你如何酝酿、如何体验、如何思考。尽管本书针对文案写手而撰写,但其他人也可以从中获益。

17 《文案发烧》

作者:路克·苏立文本书以一种清晰、迷人的方式对广告进行了诠释,将你带上广告文案写作的旅程,指出了旅途中会遇到的陷阱,并将与你分享20多年的经验。

18 《那些让文案绝望的文案》

作者:小马宋什么文案60年前就在使用互联网思维?什么文案让一辆小车在崇尚大车的国度畅销不衰?什么文案让做文案的人产生“既生瑜何生亮”的绝望?答案是,甲壳虫。

19 《小丰现代汉语广告语法辞典》

作者:丰信东别的文案书都在谈理念,这本书真的是一个字一个字、一个词一个词、一个语法一个语法、一个句子一个句子教你怎么写。

心理类 20 《乌合之众》

作者:古斯塔夫·勒庞本书颠覆了人们通常对群体的认识,将群体的特点剖析得淋漓尽致,帮助你更好地把握消费者心理和行为。

21 《人性的弱点》

作者:戴尔·卡耐基本质是第一位的,弱点永远存在,即便我们有自知之明并努力去做得更好。这本书的背后,隐藏着一个真理:人并不需要伪装,越伪装弱点暴露得越彻底。

设计类 22 《设计中的设计》

作者:原研哉设计到底是什么?原研哉为我们揭示了通向信息之美的三条路径:清晰、原创、笑容。

23 《写给大家看的设计书》

作者:罗宾·威廉姆斯优秀设计就是这么简单!一位世界级设计师将复杂的设计原理凝炼为亲密性、对齐、重复和对比4个基本原则,让你了解怎样才能按照自己的方式设计出美观且内容丰富的产品。

[编辑: 张海燕 ]
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