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在江苏省广告产业园联盟 第一届三次理事会议上的工作报告

2016年07月12日 09:39:31 来源:

——江苏省广告产业园联盟秘书长 

李  宝  湖

(2016年7月7日)

 各位理事:大家好!

现在,我受贺寿天理事长的委托,代表省广告产业园联盟第一届三次理事会作工作报告。

一、江苏省广告产业园联盟2015年工作任务圆满完成,成绩明显

2015年,省广告产业园联盟工作在省工商局、省广告协会和联盟理事会的正确领导下,在各园区的共同努力下,认真贯彻联盟“联动发展、创新发展、特色发展”这个宗旨,积极探索为园区服务的途径和手段,着力为园区提供服务,积极反映诉求,规范企业行为,推动了全省广告产业园区工作向前发展。

(一)发挥联盟优势,积极为联盟成员提供服务。紧扣联盟工作宗旨,积极开展各项工作,认真落实《江苏省广告产业发展规划》和省政府《关于促进广告业又好又快发展的意见》,召开了联盟二次理事会,交流了工作情况,总结部署了工作,调整了理事会人员,进一步完善了组织体系。组织了园区工作调查,深入园区听取各地意见,了解各园区发展情况,弄清当前园区发展中存在的问题和具体业务需求,与园区一道共同厘清工作思路,明确了发展方向和目标。组织了全省广告企业法人培训,学习新三板挂牌融资实务知识,为企业上市打下了良好基础。组织园区负责人赴上海、武汉和深圳考察广告产业园,学习兄弟单位的先进经验。开通了联盟微信平台,加强了园区间的交流,推进了园区健康发展。

(二)搭建广告活动平台,助推广告业发展。去年,联盟先后指导无锡举办了“2015中国(无锡)互联网广告峰会”,淮安举办了“中国淮安首届江淮广告节”,协助新华网江苏频道举办了“新媒体环境下企业品牌战略传播论坛”,会同苏州工商局等单位组织了“2015中华(苏州)品牌博览会暨2015中华(苏州)品牌竞争力论坛”,并积极组织园区企业参加活动,提升了园区形象和竞争力。按照中广协的要求,积极组织园区企业参加中广协在西安市举办的第22届中国国际广告节,充分展示了园区广告业的风采。开展了第21届优秀广告作品征集评选活动,并报送获奖作品参加中广协主办的第22届优秀广告作品评选活动,园区多家企业的作品获奖。

(三)开展评比表彰活动,提升园区企业广告创意设计与策划制作水平。为了进一步展示江苏品牌在经济新常态下转型升级的成绩,定格江苏品牌创新奋进的光彩,解析江苏品牌在互联网时代发展振兴的路径,在省商标战略实施工作领导小组办公室、省工商局的指导下,在有关高校学术单位的支持下,省广告协会和联盟与省商标协会、扬子晚报社联合举办了第二届“江苏品牌紫金奖”评选活动。省广告协会和联盟承办了“品牌创意设计奖”和“品牌传播奖”两大品牌服务类奖项,通过宣传发动,层层推荐,专家评审,共评选出品牌创意设计奖金奖9家、银奖10家、铜奖3家;品牌传播奖金奖10家、银奖9家、铜奖20家,并于2015年12月19日,在南京隆重举行了颁奖典礼,多家园区企业获奖。

(四)认真学习贯彻新《广告法》,加强行业自律。新《广告法》颁布实施以来,联盟根据中广协和省广告协会的要求,认真组织了新《广告法》的学习,拟制了学习贯彻新《广告法》实施方案,下发了《关于举办广告审查人员法律法规培训班的通知》,组织38人参加了中广协在深圳举办的《新〈广告法〉高级研修班》。同时强化咨询服务工作,引导园区广告企业自觉规范广告制作和发布行为,提升了服务水平。

(五)加强调查统计工作,为园区决策提供支撑。为加强广告产业园区建设,更好地为园区企业服务,联盟秘书处就联盟内广告企业和关联企业的发展状况和发展需求进行了问卷调查,共收到问卷1000多份,并进行了研究分析,形成了近两万字的调研分析报告,分7个部分对江苏广告产业园的企业基本情况、营收情况、从业人员情况、企业融资需求、企业创新绩效分析、园区政策环境和典型园区介绍进行详细解读,对江苏广告产业园的发展现状、存在问题进行了概括和梳理,提出了指导性意见,并在“江苏省广告协会网”发布。秘书处还设计了“江苏省广告产业园成员单位基本情况登记表”,分40个栏目对园区建设的概况,建设的特色和优势行业,管理体制、机制,运营及盈利模式,公共服务体系建设等情况进行了调查登记,掌握了园区建设的第一手资料,对指导园区工作发挥了积极作用。

(六)办好《江苏广告》会刊,搭建服务会员信息平台。联盟协同广告协会紧紧围绕“为会员服务,促进产业发展,规范行业行为,推进社会进步”的宗旨,认真办好《江苏广告》会刊,积极宣传党和国家关于产业发展的方针政策,总结推广江苏广告产业发展的先进经验,积极反映行业发展的要求,目前已编辑出版发行总第17期。《江苏广告》既是协会的会刊,也是联盟的重要信息平台,各园区关注会刊、支持会刊、及时向会刊提供稿源,反映园区建设情况,满足了会刊编辑出版的需要。会刊内容丰富、图文并茂,受到各方面的好评。

二、发挥产业引领作用,各园区工作卓有成效

省广告产业园联盟自2014年9月成立以来,目前已有11个成员单位,其中4个国家广告产业园(南京、无锡、常州和苏州金枫国家广告试点园区),7个省级(含试点)广告产业园(徐州、宿迁、连云港、淮安、盐城、南通、苏州太湖)。注册资本14.02亿元,总投资192亿元,园区建筑面积288.66万平方米,入驻企业3140家,从业人员119540人,2015年经营总收入414.12亿元。去年,全省国家广告产业园区累计投入园区建设资金100.36亿元,其中政府资金投入95.1亿元,吸纳社会投资5.26亿元;园区广告经营额达251.88亿元。

南京国家广告产业园经过 3年的发展,现已集聚企业400多家,成为长三角规模最大、创意产业融合度最高的广告产业园。世界最大的户外广告法国德高、永达广告、大贺传媒三大户外媒体巨头入驻;奥美传媒、南京市文化集团、新与力文化、新华网江苏公司、搜狐焦点、传视影视、365淘房、中盈优创、上海思华等一批全国百强企业知名企业落户,形成在户外数字传媒、移动互联网广告、影视新媒体产业链。去年园区广告经营额达到80亿元,解决就业2万人。

常州国家广告产业园区,是全国首批九大国家广告产业园区之一。已累计投资19.07亿元,累计获得政府股权融资2.15亿元,扶持资金1.62亿元,园区共集聚各类广告企业453家,去年广告经营额突破60亿元,吸纳广告及相关从业人员近2万人。

无锡国家广告产业园,依托无锡国家高新技术开发区互联网产业基础和各类IT基础设施资源,形成发展互联网广告的优势,吸引了国内一批具有较高知名度的互联网广告企业落户园区。目前,产业园载体面积达85万平方米,集聚各类广告以及关联企业576家,从业人员32000人,广告产业收入102亿元。

苏州国家广告产业试点园区以“广告助推品牌发展”为核心,走新媒体、新技术、新材料融合集聚发展,形成以广告为主导,拉动文化产业和服务业发展的聚集高地。园区先后入驻新源传媒、联纵传媒、网易苏州、华方传媒、情感印象广告、新启成传媒、轩昂工业设计、旅程网科技等一批实力强、有影响的广告企业。园区累计集聚广告及关联企业475家,2015年完成广告经营额9.28亿元。

徐州广告产业园,计划总投资8亿元,占地168.9亩,建筑面积14.736万平方米。产业园紧扣传统现代两个关键词力抓68分园和淮海分园建设与发展。传统广告,主要集中在68分园;电子商务及现代媒体,主要集中在淮海分园。目前,园区入驻广告企业165家,去年经营收入9亿元。 

连云港广告产业园,占地100亩,总建筑面积55600平方米。园区按照积聚发展、打造特色的理念,重点发展以创意设计、广告传媒、电子商务等为主要方向的科技创意产业。2013至2015年,园区累计完成改造投资5000余万元。截止目前,入园企业95家,就业人数1700余名,2015年园区经济规模达15亿元。

宿迁广告产业园,于2014年8月经宿迁市人民政府批准挂牌成立,产业园主要以公交候车亭、广告灯箱、阅报栏、广告垃圾箱、公共自行车亭以及各类标识标牌等广告装备为重点。目前拥有各类广告装备企业近百家,市场占有率在全国名列前茅,2015年实现销售约10亿元。

淮安广告产业园,园总面积10万平方米,二期总面积4万平方米。现入驻广告企业240余家,去年实现产值2.8亿左右,实现税收1400万左右。园区由东区世界之窗广告产业园、广告产业园二期、西区淮安大学生创业园三部分构成,是目前淮安市唯一通过市政府批准设立的广告产业园区。

盐城广告创意产业园,总建筑面积5万平方米,投资1.5亿元。园区以创意产业为龙头,突出集聚全市广告行业,形成广告创作、广告传媒、户外广告、广告器材配套,上下游产业衔接的产业链。目前入驻企业60家,去年经营额3000万元。

   南通广告文化创意产业园,建筑面积65300平方米,投资1500万元。园区以广告文化创意设计产业链及相关配套服务为中心,着力打造集群式广告文化创意产业园。目前入驻企业60家,去年经营收入450万元。

回顾2015年,联盟取得的成绩是各地工商和市场监管部门正确领导的结果,是各园区不懈努力、甘于奉献的结果。借此机会,对各地工商和市场监管部门分管广告的负责同志和全体联盟理事表示诚挚的谢意!

一年来,联盟工作虽然取得了一些成绩,但还存在一些问题,主要是深入园区调查研究不够,工作指导不够有力;对园区需求掌握不够,开展有针对性的服务不多;组织园区间交流较少,活动开展不够活跃。我们决心在新的一年里努力加以改进。

三、关于2016年联盟主要工作安排

       2016年,联盟要认真贯彻落实中央经济工作会议精神,按照国家工商总局和江苏省政府关于促进广告业又好又快发展的要求,在省广告协会和广告产业园联盟理事会的领导下,充分发挥联盟理事会的职能作用,切实加强对园区工作的指导,大力调动联盟单位的积极性,努力把广告产业园建设好、发展好,为推动全省广告产业发展作出新的更大的贡献。

(一)加强指导,推动广告产业健康快速发展。

深入推进广告产业园区建设。积极争取、落实促进广告业发展扶持政策,配合各地工商部门组织推荐广告业发展优质项目进入总局“支持广告业发展推荐项目库”,争取中央文化发展专项资金支持。大力加强园区的公共服务平台建设,进一步提升园区建设管理水平;组织园区间交流;协助省工商局开展省级广告产业园区认定工作。根据地区经济发展的需要,为苏南、苏北广告企业项目对接活动提供服务。整合主流媒体资源,集中开展一次专题宣传,请各园区早作安排、做好准备,主要是现场和经验材料的准备。通过集中宣传提升联盟及各成员单位的影响力。

中广协决定第23届广告节于10月下旬在海南海口市举办。为充分展示江苏广告业发展的成果,提升江苏广告业的整体形象,扩大我省广告企业在国内外的影响力和知名度,增强企业竞争力,届时联盟将组织园区企业参加全国第23届广告节,开展优秀广告作品征集评选活动,并择优参加中广协主办的第23届优秀广告作品评选活动。希望各园区积极发动企业参加,争取多出作品出好作品。

进一步加强国内外交流合作。组织广告园区企业到国内外进行交流学习、考察调研、商务洽谈。为企业搭建沟通交流、学习借鉴、合作发展的平台。

(二)加大行业自律力度,促进行业诚信建设。

进一步加强《广告法》的学习贯彻。新《广告法》是现今最严厉的广告法,修改后细化了广告内容准则、广告活动规范,为加强广告监督管理、促进广告业持续快速发展提供了重要的法制保障。要通过组织培训,使广告主、广告经营者、广告发布者等相关单位和人员熟悉新《广告法》,准确把握新《广告法》修改的主要内容,熟知虚假广告的定义和典型形态,发布虚假广告要承担的法律责任,增强责任感、使命感,在全省广告产业园区内形成学法、守法、用法的良好氛围,推动全省广告业又快又好发展。

举办广告审查员培训班。为适应广告企业经营的需要,根据国家工商总局《关于广告审查员管理工作若干问题的指导意见》和省工商局《关于加强广告审查员培训管理工作的通知》要求,继续办好广告审查员培训班,组织园区企业广告审查人员参加,通过培训,使广告审查人员准确把握国家广告管理政策法规,进一步掌握新《广告法》的精神实质,切实履行好广告审查义务,保证企业依法经营。

(三)开展评比竞赛活动,提升园区企业影响力。

为提高评奖竞赛活动的含金量,鼓励广告行业参加竞赛活动,减少广告行业重复参加各类竞赛活动的负担,省广告协会将全省广告行业各类竞赛活动和奖项进行了整合,统一为江苏广告业服务品牌紫金奖,一是品牌创意设计紫金奖(即第22届江苏优秀广告作品奖),二是品牌传播紫金奖,三是品牌策划紫金奖,四是公益广告紫金奖,五是江苏广告公司百强紫金奖,六是江苏广告行业领军人物(或优秀从业人员)紫金奖,七是江苏广告行业年度广告发布诚信单位紫金奖,做到统一谋划,统一部署,统一上报,统一评比,统一奖励。通过开展评比竞赛活动,提升江苏广告行业服务经济发展特别是品牌建设方面的作用力和影响力各园区要认真组织广告企业参加各项评比活动,通过参加评比竞赛活动,提升园区企业影响力

(四)加强自身建设,提高服务保障能力。

加强联盟组织建设。以服务广告产业园科学发展为宗旨,健全完善联盟组织,进一步增强联盟的凝聚力和影响力。完善联盟理事会制度,积极按章程开展活动,增加服务能力。

着力改进工作作风。要根据广告产业园内企业的需要,认真贯彻“三严三实”的要求,不断改进工作方式,深入园区开展调查研究,积极向政府及有关部门反映诉求,提出园区发展的意见和建议。

努力办好“江苏广告协会网站”。协会网站今年4月13日上线后,引起了多方面的关注,近百家媒体和网站报道或转载了网站上线仪式。要充分发挥网站的作用,及时更新网站内容,运用网站宣传国家、省委省政府、省工商局关于广告业发展方针政策,及时总结交流广告业发展的经验,使之成为联盟联系广告业的平台,宣传党和国家行业政策的平台,反映行业诉求的平台,服务会员的平台,行业间交流协作的平台,监督管理广告业的平台。也请各园区多关心支持网站建设,网站开设了“广告发展”栏目,专门介绍了各园区的情况,网站与各园区也建立了链接,各地要及时反映园区建设和发展的情况,我们及时在网上宣传。

今年是国家“十三五”规划开局之年,也是江苏广告业发展面临新机遇、新挑战的一年,我们要在省工商局和省广告协会的正确领导下,发扬成绩,再接再厉,更加扎实有效地开展工作,不断把联盟工作推向前进,为促进我省广告业发展作出新的更大的贡献!

谢谢大家!

 

[编辑: 张海燕 ]
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