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大互联网环境下的广告公司可以坚持多久

2016年03月24日 17:35:55 来源: 广告买卖网

    在如今这个大互联网环境下,如果把全中国一线广告公司的HR聚到一起,他们能不吃不喝互相诉苦三天三夜。

    他们诉苦什么?——招不到人,招不到靠谱的人呐。

    那人都去哪儿了?——不做广告了呗。

    为啥都不做广告了?——那真是三天三夜都说不完。

    笔者的理解是,广告行业的生态被破坏了。

    有这样几个原因:

    1、广告公司不再是创意的主导者

    互联网的崛起,曾经让饱受金融危机影响的广告行业看到了巨大的潜力和希望,也确实在移动互联网浪潮的初期(2008-2012),让大量转型的互动广告公司一度风光无限。现在看来,互联网快成了压垮广告公司的最后一根的稻草。

    当广告公司为甲方冲锋陷阵开拓好互联网版图,做好基建后,甲方开始操控全局。当时一个标志性的事件是:NIKE2013年初回收了全球社交媒体业务。兔死狗烹,鸟尽弓藏,就这么直白地过河拆桥了,广告公司又有什么办法。而别的甲方,也慢慢开始渗透到创意的产出过程中,广告公司只能越来越听话。

    互联网让广告公司的技术壁垒被打破了。

    过去传统广告,甲方要拍条片,做个平面,这里面的技术壁垒很高。甲方不懂脚本,不懂镜头,不懂拍摄,不懂后期,不懂音效,不懂PS,所以交给广告公司。到了互联网时代,全都不一样了。主流媒体慢慢弱势,互联网广告大行其道。社交媒体,豆瓣小站,微信公众号,服务号...我叶良辰有100种方法让你get到我的广告。

    甲方说,对,一开始我啥都不懂,你来弄。

    过了几年,甲方说,我啥都懂,要你何用。

    互联网本身就是个降低所有信息壁垒的地方。现在低头微信,抬头上网,自媒体人声鼎沸,甲方早就浸淫已久。至少是社交媒体这一块,甲方用点心思完全可以自理。另一方面,互联网大大提高了个人的创意能力。甲方不蠢,互联网那么大个学习平台,广告狗天天上网找素材找参考,甲方也天天上网啊,于是创意水平瞬间有质的飞跃。水平一涨,自然心思活络,想要大展身手。

    再者,互联网的发展为甲方提供了更多绕过广告公司的渠道。最早的有胡戈,前两年是《万万没想到》,现在有各大为甲方操碎了心的网络综艺如《奇葩说》。甲方可以直接找这些制作团队。甚至这些团队由于本身作品的影响力,让传统渠道+广告公司的合作变成性价比黑洞。甲方抛开了广告公司,却再也不怕没有到达率,一副有了小三立马踹掉原配的嘚瑟劲儿。

    最后最吓人的来了。互联网带起了一片创业热潮,这些拿着投资人千万上亿的暴发户,对推广营销有着参差不齐的认识,但有着一致的操纵欲。当我还在怀念小米春晚那支《我们的时代》带着浓浓levis范儿,一眨眼就杀出了蔡明的爱屋及乌...群星的优信二手车...等等,大有复兴当年恒源祥壮举的趋势。这都不算是媚俗,完全是恶俗,怎么恶心怎么来,反正你记住我了。有钱任性,想怎么拍就怎么拍,没你广告公司什么事儿。

    太可怕了,让我缓一缓。

    2、广告公司不再得到应有的尊重

    没有了创意主导权,广告公司的地位自然就低了。虽然背地里一直都是,谁付钱谁牛逼,但过去明面上还是和和气气的。现在眼睛直瞪瞪盯着你,你改不改?

    有人说,广告公司还有媒体啊。呵呵,广告集团革掉了广告公司的小命。过去创意和媒体打包,创意受压制,多少要给媒体一点面子。现在创意和媒体早分家了,脊梁骨都凉飕飕的。

    目前的行业准则就是:谁付钱,谁说了算。你不服,也不能不干。

    我相信大家都有被甲方强奸的经历。个中辛酸,我这里就不多言了。

    真的是沟通不力导致的吗?

    不,人家不想听你说话的时候,你说什么都没用。

    《广告狂人》

    3、广告公司优秀人才大量流失

    创意人历来都是勇敢而无畏的,可他们的骄傲也经不起世俗的蹉跎。为创意而活的一群人,天天压抑着自己,责问自己人生的意义。无数次为一个新的brief热血沸腾,然后一次次气到吐血。无尽的加班,出的是脑力活,拿的是体力活的工资。身体一天天变差,却用亚健康欺骗自己。久了才知道,以创意为职业的人们,能有几个是在做创意。为何要在如此被动的广告公司去做小概率的创意?又为何需要怜悯一般的尊重?

    累了,走了。“我要夺回我的话语权”

    出去一看,随处都能真正做创意。不要几个星期,自媒体搞得风生水起。加入创业公司,把垃圾桶里的提案随便拿一个出来都是几千万的新用户。支起仓库的画板,几个月成了小有名气的艺术家。随便写点什么,打赏过了几千。轻松发掘了用户痛点,创业企划瞬间拿到了天使投资。

    悲催的广告公司少了一个过稿机器,社会多了一个快乐的创意人。

    然而有能力的人一个个走了,能招回来一样能力的人吗?去问问HR吧,HR都想为此涨工资了。

    一个公司的人才流失,那公司过几年就不行了。

    一个行业的人才流失呢?

    4、广告公司创意水准的下降

    这是一个恶性循环的结果。

    广告公司不能主导创意→广告公司得不到应有的尊重→优秀广告人才流失→创意水准大幅下降

    一个公司作品不强,凭什么主导创意?凭什么赢得尊重?凭什么吸引人才?

    这就形成了一个恶性的闭环。

    恶行循环已成,广告行业生态出了大问题。

    其实不用上面的恶行循环,广告行业本身就是脆弱而被动的。只要金融危机一来,巨头们便纷纷削减广告支出。没钱做广告,如何养活广告行业。

    而广告公司的必要性在互联网大环境下不断降低,才是广告行业走向末路的赶路人。

    虽然如此,广告行业依然是市场营销环节中不可忽视的环节,特别是500强大型企业依然需要依赖广告公司为其营销导航。

    但随着互联网对传统营销模式改革的深入和创新,广告公司早已不是不可撼动的一环。

    由此可见,如今各位广告界的掌舵人需要认真的思考的首要问题就是:如何在互联网大环境中让广告公司生产下来,甚至逆流而上。

[编辑: 茹洪源 周也琪 ]
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